A Pipoca Aritana mudou sua receita, retirou o adoçante e voltou a aplicar açúcar depois de alguns anos. Essa alteração merecia uma comunicação a altura, para reposicionar a marca como a “mais docinha do mercado”.
A campanha, desenvolvida pela agência Lebbe, foi pensada num formato cross media com uma identidade visual de memes da internet e um jingle num formato de funk. As mídias utilizadas foram backbuss, Facebook e rádio BH FM e foi lançada uma promoção na qual quem postasse, no Facebook, uma foto da propaganda da Aritana estampada na traseira de um ônibus concorreria a prêmios.
