Visão sistêmica é parte de uma metodologia que combate a fragmentação que domina o marketing
Em um mercado em que decisões improvisadas podem custar caro, o marketing integrado à estratégia torna-se condição básica para qualquer empresa que queira crescer. Hoje, dominar os pilares que conectam branding, comunicação, vendas e inovação deixou de ser diferencial e passou a ser requisito para quem deseja assumir, de fato, o comando de sua marca.
“O marketing precisa voltar a ter alma. Quando a empresa entende sua emoção central, ela deixa de comunicar por obrigação e passa a inspirar por convicção”, afirma o especialista mineiro Fernando Lebbe, referência em estratégia de marca e autor do livro Full Marketing, em que consolida mais de duas décadas de experiência em uma metodologia prática que devolve foco ao que realmente gera resultados.
Confira cinco dicas do especialista para construção de marcas fortes
1. Reposicionar a marca a partir da essência emocional
Lebbe afirma que marcas fortes constroem vínculos a partir de emoções autênticas. A proposta é identificar a emoção central que a empresa naturalmente desperta e transformar essa descoberta no ponto de partida para todas as decisões. Essa essência afasta a comunicação superficial, cria diferenciação real e favorece a premiunização de produtos e serviços.
2. Unificar todas as ações em um único desenho estratégico
O especialista defende o combate a fragmentação que domina o marketing atual e desenvolveu a Mandala Lebbe, que organiza cada etapa em camadas integradas que reúnem identidade, operação, conteúdo, presença digital, campanhas e inovação. Essa visão evita desperdício, reduz ruído e garante coerência em todos os pontos de contato.
3. Alinhar marketing e vendas para ampliar performance
Com a metodologia Lebbe Growth, o autor estabelece um equilíbrio entre marca, relacionamento e vendas. O modelo 5/3/1 define ações contínuas, campanhas de impacto e iniciativas de inovação que, juntas, criam um fluxo consistente de geração de valor. Isso fortalece resultados imediatos sem perder de vista o crescimento sustentável.
4. Diagnosticar a real situação da empresa antes de propor soluções
O especialista defende que nenhuma estratégia funciona sem análise profunda. O diagnóstico digital avalia presença online, reputação, concorrência e eficiência dos canais. Esse rigor evita decisões baseadas em achismo e direciona investimentos com precisão.
5. Transformar planejamento em execução organizada e mensurável
A etapa final da metodologia utiliza o modelo 5W2H para definir responsáveis, prazos, custos e indicadores de acompanhamento. O objetivo é criar rotinas claras que mantenham o plano vivo e ajustável ao longo do ano, sempre orientado por dados.
O livro do autor mineiro também terá lançamento em São Paulo. A sessão ocorrerá em 1º de dezembro, na Livraria Drummond, no Conjunto Nacional Paulista, e será aberta ao público.
Existem livros que chegam como resposta e livros que chegam como provocação. Full Marketing pertence às duas categorias.
Em um momento em que muitas empresas produzem mais conteúdo do que conseguem sustentar e ainda assim não percebem crescimento real, a obra de Fernando Lebbe propõe uma virada necessária: integrar para evoluir.
Esse foi o clima que marcou o lançamento realizado em Belo Horizonte, no dia 18 de novembro, na Livraria Leitura do BH Shopping.
Entre leitores, profissionais de marketing, gestores, estudantes e parceiros de longa data, o evento reuniu pessoas que vivem, no dia a dia, a tensão entre a estratégia ideal e a execução possível.
As fotos registram exatamente isso: olhares atentos, trocas espontâneas e a sensação de que ninguém está sozinho no desafio de equilibrar branding, digital, conteúdo, PR e performance dentro de uma lógica coerente.
Uma obra que fala do agora
Full Marketing é resultado da trajetória de Fernando Lebbe, que reúne vinte e três anos de atuação em marketing e comunicação, sendo dezoito deles dedicados à liderança de agência. Essa vivência trouxe algo que poucas teorias explicam com profundidade: a distância entre o que as marcas imaginam estar fazendo e o que, de fato, conseguem entregar.
Ao acompanhar centenas de empresas ao longo dessas décadas, Fernando identificou um padrão que muitos profissionais já sentem, mas nem sempre conseguem nomear. As equipes trabalham, produzem, se esforçam, mas cada área puxa para um lado. Branding fala com uma intenção, digital comunica outra, conteúdo corre para atender demandas urgentes e performance tenta compensar tudo com investimento.
O resultado é familiar para quem vive esse mercado: marca sem consistência, comunicação sem direção e crescimento que não se sustenta.
É justamente nesse ponto que o livro provoca. Ele mostra, com clareza e método, como transformar essa sensação de esforço disperso em um sistema integrado, capaz de alinhar identidade, presença e performance de forma contínua.
Em vez de mais uma teoria sobre marketing, Full Marketing entrega uma lente nova para interpretar o mercado e um caminho concreto para fazer diferente.
E talvez seja isso que desperta tantos leitores: a impressão de que o livro traduz, em palavras simples e diretas, algo que eles já perceberam, mas nunca conseguiram organizar.
Como foi a noite na Livraria Leitura
O clima do lançamento em Belo Horizonte foi leve, acolhedor e cheio de encontros espontâneos. A Livraria Leitura do BH Shopping recebeu leitores que chegaram ao longo da noite para garantir seu exemplar, conversar, registrar o momento e trocar percepções sobre o livro.
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Os Reels do Instagram se consolidaram como o formato mais dinâmico e envolvente da plataforma, unindo entretenimento, informação e descoberta em poucos segundos. É ali que as tendências das redes sociais nascem, marcas se tornam virais e criadores constroem comunidades fiéis. Porém, entre tantos vídeos que passam pelo feed, é comum esquecer aquele conteúdo que inspirou, emocionou e trouxe uma boa ideia.
Pensando nisso, o Instagram lançou o novo recurso: o histórico de Reels. Essa funcionalidade facilita reencontrar vídeos já assistidos, mesmo que você não tenha curtido, comentado ou salvo. Mais do que uma conveniência, ela reflete uma evolução no comportamento digital, ampliando a forma como consumimos e analisamos conteúdo.
Neste artigo, você vai entender como acessar o histórico de Reels, suas limitações, e como usar esse recurso de forma estratégica, especialmente se atua com marketing digital, criação de conteúdo ou estratégia para marcas que desejam ampliar o engajamento no Instagram e se adaptar ao cenário das redes sociais em 2025.
O que é o histórico de Reels e para que serve
O histórico de Reels é um registro dos vídeos que você já assistiu no Instagram. Assim como o histórico de um navegador, ele organiza os conteúdos visualizados, permitindo revisitar facilmente algo que chamou sua atenção, mas se perdeu no fluxo da timeline.
Esse novo recurso do Instagram marca um avanço importante na experiência do usuário. A plataforma percebeu que as pessoas não apenas consomem vídeos, mas constroem memórias digitais a partir deles, sejam tutoriais, dicas, desafios ou histórias inspiradoras.
O recurso ajuda o usuário a retomar referências, compreender seus padrões de consumo e aprimorar a interação com o algoritmo
Diferença entre curtidos, salvos e assistidos
Antes de acessar o histórico, é importante entender as diferenças entre as principais formas de interação dentro dos Reels e das redes sociais em 2025:
Curtidos: são os vídeos em que você clicou no coração. Eles ficam registrados em Configurações > Sua atividade > Interações > Curtidas e indicam o que você quis apoiar.
Salvos: representam os vídeos que você guardou clicando no ícone de bandeira. Essa função é ideal para quem gosta de criar coleções de referência, como “Inspirações de design” ou “Receitas práticas”.
Assistidos: abrangem todos os Reels que você visualizou, mesmo sem curtir, comentar ou salvar. Esse é o diferencial do histórico de Reels, pois reflete o comportamento real de consumo e não apenas as ações conscientes do usuário.
Essa distinção é essencial para entender como o Instagram mapeia o engajamento. O histórico mostra o que realmente desperta atenção e ajuda a ajustar o algoritmo do Instagram às preferências individuais de cada pessoa.
Como acessar o histórico de Reels passo a passo
A função está sendo liberada gradualmente, mas o caminho mais comum é:
Abra o aplicativo do Instagram e vá até o seu perfil.
Toque nas três linhas no canto superior direito e selecione “Sua atividade”.
Escolha “Interações” ou “Histórico de navegação” (o nome pode variar conforme a versão do app).
Dentro dessa seção, procure por “Reels assistidos” ou “Vídeos visualizados”.
Explore a lista: você pode revisitar vídeos, perfis e até trilhas sonoras usadas.
Função disponível para todos os usuários?
Ainda não. O histórico de Reels está em fase de liberação gradual, o que significa que alguns usuários já conseguem acessar o recurso, enquanto outros ainda aguardam atualizações.
A liberação pode variar de acordo com o sistema operacional (Android ou iOS) e com o tipo de conta (pessoal, comercial ou criador).
Outra informação importante é que o histórico é visível apenas para o dono da conta, o que garante privacidade e evita que outras pessoas vejam o que você assistiu. Isso reforça o compromisso do Instagram com o uso responsável de dados e a segurança digital.
O que o histórico de Reels revela sobre o novo comportamento digital
O lançamento do histórico de Reels representa uma mudança significativa no modo como o Instagram entende o comportamento digital e o consumo de conteúdo.
Antes, as interações no Instagram eram medidas apenas por curtidas e comentários. Agora, o que realmente importa é o tempo que o usuário dedica a assistir a um vídeo, e o histórico de Reels é uma ferramenta que revela essas informações para cada usuário, de forma pessoal.
Esse dado reforça uma tendência crescente no marketing digital: o valor está no engajamento genuíno e na atenção. O histórico mostra que o Instagram agora busca entender como as pessoas consomem conteúdo, não apenas o que elas demonstram gostar por meio de curtidas ou comentários.
Para os usuários, isso se traduz em experiências personalizadas, com sugestões cada vez mais assertivas baseadas no que realmente foi assistido. Já para criadores e marcas, o histórico de Reels não oferece dados diretos sobre o público. No entanto, a plataforma utiliza essas informações de consumo para personalizar a experiência do usuário e aprimorar a recomendação de conteúdos.
O poder do histórico de reels: analisando sua jornada de conteúdo
O histórico de Reels não é apenas um registro. Ele pode ser um instrumento de análise e planejamento de conteúdo. O recurso oferece a marcas e criadores um acervo valioso de informações sobre preferências, formatos e temas
Para o criador de conteúdo, o histórico é o reflexo da própria jornada. Ele mostra como seu olhar e seu estilo mudam, como suas inspirações se renovam e, o mais importante, quais produções realmente funcionam.
Conclusão: um recurso útil e ainda em expansão
O novo recurso mostra que o futuro das redes sociais em 2025 será cada vez mais guiado por dados, personalização e experiências significativas.
Ao facilitar o reencontro com vídeos já vistos, o recurso amplia a autonomia do usuário e ajuda criadores e marcas a compreender o consumo de conteúdo sob uma nova ótica.
Em um ambiente onde atenção é o ativo mais disputado, quem entende o que o público realmente assiste está sempre um passo à frente. A Lebbe já se posiciona como um parceiro estratégico para marcas que desejam entender as nuances do comportamento digital e usar dados a seu favor.
Com nossa abordagem focada em marketing digital e estratégias personalizadas, ajudamos as empresas a navegar por esse mar de informações, criando conteúdos que falam diretamente com o público e impulsionam resultados concretos.
Na Lebbe, ajudamos marcas a transformar dados em estratégia, unindo insight, criatividade e performance. Quer entender como aplicar isso na sua presença digital? Fale com a gente.
Antes de pensar em anúncios, automações ou redes sociais, existe uma pergunta fundamental: sua marca realmente entende o que é mailing e como ele funciona na prática? Em muitos casos, a resposta é não. E isso explica por que tantos negócios têm dificuldade em fortalecer presença, gerar engajamento ou criar um canal sólido de relacionamento.
Quando entendemos o mailing em sua dimensão estratégica, percebemos que ele é o canal mais estável da comunicação digital e o único realmente sob controle da marca. Essa solidez explica por que se tornou essencial para quem busca consistência no relacionamento.
Por isso, dominar seu papel, seus métodos e os fatores que transformam uma lista em um ativo de valor é indispensável para qualquer marca que busca consistência na comunicação.
O que é mailing e por que ele importa na comunicação atual
Mailing é o conjunto de contatos com os quais uma marca pode iniciar e sustentar conversas de valor. Esses contatos representam pessoas reais que aceitaram ouvir o que você tem a dizer. É por isso que o mailing deixou de ser um simples recurso operacional e passou a ocupar o centro das estratégias de comunicação.
Diferença entre mailing e lista de e-mails
Uma lista de e-mails é apenas um agrupamento de endereços. O mailing é mais completo. Ele considera origem do contato, comportamento, interesse, registro de interações, consentimento e dados que enriquecem o relacionamento.
Enquanto uma lista é estática, o mailing evolui e permite que a marca conheça cada vez melhor sua audiência.
O papel do mailing no marketing digital
O mailing ocupa uma função central no marketing digital porque é o único canal em que a marca controla totalmente a entrega da mensagem. Quando você trabalha sua base de forma estruturada, ele deixa de ser um repositório de contatos e passa a oferecer alcance previsível.
Ele permite enviar conteúdos relevantes sem depender de algoritmo, garante comunicação direta com quem já demonstrou interesse e cria um histórico real de interações que orienta decisões de marketing.
Além disso, o mailing sustenta ações de nutrição, ativa oportunidades de venda e fortalece a autoridade da marca, porque cada envio molda percepção e confiança.
Em outras palavras, o mailing reduz dependências externas e sustenta uma comunicação que evolui com cada campanha, ampliando presença e aumentando a conversão.
Como o mailing se tornou um ativo estratégico das marcas
À medida que a competição digital aumentou, as marcas perceberam que depender apenas das plataformas limita o crescimento. O mailing surgiu como resposta direta a essa fragilidade, porque consolida autonomia e cria um patrimônio que pertence à empresa.
O crescimento do first-party data
O avanço do first-party data ampliou o valor do mailing. Quando a marca coleta dados diretamente com o público, ela constrói uma base mais precisa, capaz de sustentar segmentações avançadas e comunicações personalizadas. Isso aumenta a relevância de cada envio e melhora a performance geral.
O impacto da LGPD
Com a LGPD, entender o que é mailing envolve também responsabilidade. Bases captadas de forma ética geram confiança e engajamento superior. Contatos que consentem voluntariamente respondem mais, permanecem mais e contribuem para a construção de uma reputação sólida.
Qualidade da base vs. quantidade
A qualidade da base determina o potencial do mailing. Uma quantidade grande de contatos desinteressados reduz a entregabilidade, derruba métricas e afeta a reputação do domínio.
Já uma base menor e qualificada impulsiona abertura, cliques e conversão. O potencial de um mailing está menos na quantidade de contatos e mais na qualidade das interações que ele sustenta.
Como montar um mailing que realmente engaja
Um mailing eficiente começa com uma captação consciente, passa por uma organização sólida e cresce com uma nutrição contínua. A construção da base é estratégica e deve seguir critérios claros.
Onde captar contatos de valor
O melhor mailing nasce de pontos de contato genuínos. Formulários no site, eventos, materiais ricos, newsletters, consultorias e landing pages são oportunidades qualificadas. Cada entrada precisa de permissão explícita e promessa de valor. A transparência aumenta o engajamento e reduz descadastros.
Segmentação inteligente
A segmentação transforma o mailing em um canal de precisão. Agrupar contatos por interesse, comportamento ou momento da jornada permite criar mensagens que conversam diretamente com o leitor. A segmentação melhora a experiência e aumenta a chance de interação.
Nutrição e personalização
Nutrir um mailing é acompanhar o leitor ao longo do tempo. É enviar conteúdos compatíveis com suas necessidades, sempre no contexto certo. Personalização não é estética. É relevância. Quando a mensagem respeita o interesse de quem recebe, o engajamento cresce sem esforço.
Erros que prejudicam o engajamento do mailing
Usar o mailing de forma estratégica também significa evitar práticas que comprometem a base e reduzem resultados.
Compra de listas
Comprar listas compromete a reputação do domínio, aumenta o risco de denúncias e derruba a entregabilidade. Como esses contatos não têm histórico nem autorização, a chance de interação real é mínima.
Sem intenção, não existe engajamento real. E sem engajamento, o mailing deixa de cumprir seu papel estratégico.
Falta de segmentação
A ausência de segmentação faz o mailing perder relevância rapidamente. Quando todos recebem a mesma mensagem, independentemente do interesse ou do momento da jornada, a comunicação deixa de parecer direcionada e passa a soar genérica.
Isso reduz abertura, diminui cliques e acelera descadastros, porque o leitor sente que o conteúdo não foi pensado para ele.
Conteúdos genéricos e repetitivos
Conteúdos superficiais enfraquecem o mailing porque não geram percepção de valor. Quando o leitor identifica que as mensagens são sempre iguais, pouco úteis ou previsíveis, ele tende a ignorar os próximos envios. Isso prejudica as métricas, mas, principalmente, corrói a confiança na marca.
Um mailing forte exige conteúdo que responda às dúvidas reais e acompanhe a evolução do público. É preciso variar formatos, aprofundar temas e oferecer informação que oriente decisões.
Quando a marca demonstra que conhece o que sua audiência precisa, o leitor passa a abrir, clicar e interagir de forma espontânea. A comunicação deixa de ser um envio e se torna uma troca.
Como medir a performance de um mailing que engaja
Medir a performance do mailing é entender o comportamento real da sua base e identificar se a comunicação está cumprindo seu papel estratégico. Boas métricas não servem apenas para validar resultados. Elas revelam padrões, pontos de melhoria e oportunidades de relacionamento que não aparecem de outra forma.
Abertura
A taxa de abertura mostra o quanto o público reconhece valor na sua marca. Não é apenas sobre o assunto do e-mail. É sobre confiança.
Quando a taxa é alta, significa que o leitor espera suas mensagens e considera seu conteúdo relevante. Quando cai, é sinal de que algo na relação precisa ser ajustado, seja a frequência, a segmentação ou o alinhamento de expectativas.
Os cliques revelam profundidade de interesse. Eles indicam quais temas geram curiosidade, quais chamadas funcionam melhor e quais tipos de conteúdo realmente ajudam o público a avançar na jornada. Essa métrica é essencial porque mostra intenção ativa, não apenas atenção superficial.
Respostas e reações
As interações espontâneas, como respostas diretas ao e-mail, dúvidas ou comentários, são um dos indicadores mais fortes de engajamento. Elas mostram que o leitor não só consumiu o conteúdo, como também se sentiu confortável para iniciar uma conversa. Isso enriquece o relacionamento e gera insights sobre necessidades reais.
Saúde da base
A saúde da base reúne sinais que mostram se o mailing está sustentável no longo prazo. Bounces, descadastros e inatividade ajudam a identificar contatos que precisam ser reengajados ou removidos.
Uma base saudável não é apenas grande. Ela é limpa, atualizada e composta por pessoas que ainda demonstram intenção. Isso melhora a entregabilidade e fortalece a reputação do domínio.
Conclusão: O mailing é o elo que mantém a comunicação viva
Quando entendemos o que é mailing, percebemos que ele funciona como um sistema contínuo de troca. Uma base bem construída permite que a marca acompanhe seu público, ajuste a comunicação e mantenha presença mesmo em um cenário digital instável.
O valor está justamente nessa constância: o mailing cria um espaço onde a conversa não depende de algoritmo, tendência ou sorte.
E, para fazer esse canal render tudo o que pode, é preciso estratégia. Não basta capturar contatos. É preciso conduzir, organizar e comunicar com clareza.
É exatamente aí que a Lebbe entra. Criamos estratégias de marketing que priorizam o que importa para gerar resultados.
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Por trás de toda campanha de sucesso existe mais do que boas ideias.O verdadeiro diferencial está na estratégia, no planejamento orientado a dados e na capacidade de mensurar resultados.
Campanhas bem estruturadas transformam ideias em impacto, alinham times multidisciplinares e traduzem propósito em performance. Neste guia prático, reunimos o passo a passo para planejar, executar e otimizar uma campanha publicitária que entrega valor real, não apenas visibilidade.
O que é uma campanha publicitária e por que ela importa
Uma campanha publicitária é um conjunto coordenado de ações de comunicação criadas para promover um produto, serviço, marca ou causa, com objetivo definido e duração específica. Ela combina estratégia, criação e mídia para gerar engajamento e conversão.
Mais do que divulgar, uma campanha eficiente fortalece o posicionamento da marca e cria conexões duradouras com o público. É uma ferramenta essencial de branding e performance, capaz de ampliar a lembrança de marca, consolidar reputação e impulsionar vendas.
Diferença entre campanha e ação pontual
Enquanto ações pontuais têm efeito imediato e isolado, uma campanha publicitária é construída como um sistema, com mensagens interligadas e coerência entre canais.
Um post único nas redes pode gerar engajamento momentâneo. Já uma campanha integrada, com storytelling, cronograma e objetivos claros, constrói narrativa e autoridade. A campanha representa o todo, enquanto a ação é apenas uma parte do percurso.
Principais tipos de campanhas: institucionais, promocionais e digitais
Cada tipo de campanha atende a um propósito estratégico:
Institucional: reforça identidade e propósito. Exemplo: campanhas de marca que comunicam valores e diferenciais, como sustentabilidade ou inovação.
Promocional: foca em estímulo de vendas, descontos e ofertas. Ideal para lançamentos ou datas sazonais.
Digital: integra anúncios, redes sociais, automação de marketing e mídia programática. O grande diferencial é a capacidade de segmentar, mensurar e otimizar em tempo real.
O segredo está no equilíbrio: criar campanhas híbridas que comuniquem propósito e também gerem conversão
Como planejar uma campanha publicitária eficaz
O sucesso de uma campanha não depende do orçamento, e sim da clareza estratégica. Planejar é mapear objetivos, alinhar expectativas e traduzir o propósito da marca em ações mensuráveis.
Definindo objetivos e público-alvo
O primeiro passo é definir para quem e por quê a campanha será feita. Isso envolve:
Identificar o problema de negócio a ser resolvido.
Determinar objetivos SMART (específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais).
Compreender o comportamento do público e o momento da jornada de compra.
Use ferramentas como personas e mapas de empatia para entender o que move seu público. Quanto mais clara a segmentação, mais eficiente será a comunicação.
Construindo o conceito criativo e a mensagem central
O conceito criativo é a espinha dorsal de uma campanha publicitária. Ele traduz a estratégia em uma ideia capaz de gerar conexão, engajamento e lembrança. É o que transforma um objetivo de negócio em uma narrativa que o público entende, sente e compartilha.
Antes de chegar à criação, é essencial compreender o que se quer comunicar e por que isso importa para o público. Todo conceito deve nascer de uma leitura profunda do cenário: o comportamento das pessoas, o momento do mercado, as tensões culturais e o papel da marca nesse contexto.
A partir dessa análise, a mensagem central deve cumprir três funções principais:
Traduzir o propósito da campanha em linguagem simples e emocional.
Unificar a comunicação entre todos os canais e formatos.
Direcionar a criação de forma coerente com os objetivos definidos no planejamento.
Um bom conceito criativo não é apenas criativo. É estratégico, relevante e replicável. Ele precisa funcionar tanto em uma peça de vídeo quanto em um post digital, em uma ativação de rua ou em um conteúdo de marca, mantendo a consistência da mensagem.
Na prática, o ideal é chegar a uma declaração curta e poderosa, que resuma a essência da campanha. Essa frase-guia orienta toda a produção de conteúdo, assegura alinhamento entre equipes e ajuda o público a associar a marca a uma ideia clara e consistente.
Quando bem desenvolvido, o conceito criativo se torna mais do que um mote: ele posiciona a marca, inspira a criação e sustenta o desempenho da campanha ao longo do tempo.
Etapas de execução e gestão da campanha
Depois de planejada, a campanha entra em fase de execução e governança. Aqui, o foco é garantir coordenação entre times, alinhamento de cronogramas e controle de entregas.
Cronograma e alinhamento entre equipes
Uma boa gestão começa com um roadmap de produção:
Defina prazos e responsáveis.
Estabeleça marcos de aprovação e revisão. Mantenha o time informado sobre prioridades e dependências.
Ferramentas como Trello, Runrun It ou Notion facilitam o acompanhamento em tempo real e reduzem gargalos. Uma campanha de sucesso depende de comunicação interna fluida.
Produção, aprovação e lançamento
O processo de produção deve equilibrar criatividade e eficiência. Trabalhe com cronogramas reversos (começando da data de lançamento) e inclua etapas de teste e validação.
Antes de lançar, assegure-se de que todas as peças estejam alinhadas à estratégia: da identidade visual às legendas e CTAs. O lançamento deve gerar impacto inicial forte, seguido por otimizações contínuas.
Coerência entre on e offline
Em um mundo cada vez mais omnichannel, a coerência entre o digital e o físico é indispensável. A campanha deve oferecer uma experiência contínua, em que o consumidor reconhece a mesma linguagem em todos os pontos de contato.
Por exemplo, uma ação em evento presencial deve conversar com anúncios no Instagram e conteúdos no LinkedIn, fortalecendo a jornada completa do público.
Matriz de Marketing Lebbe
Ao longo dos últimos anos, a comunicação tornou-se um campo de excessos. Canais se multiplicaram, estratégias se sobrepuseram e, muitas vezes, o essencial acabou se perdendo em meio a mensagens dispersas. Foi para romper esse ciclo e devolver clareza e coerência ao planejamento de marca que nasceu a Matriz de Marketing Lebbe.
Desenvolvida a partir da experiência prática da agência com marcas de diferentes portes e segmentos, a matriz é um modelo próprio de gestão estratégica, criado para ajudar empresas a encontrar o equilíbrio entre propósito, posicionamento e resultado.
Ela organiza o marketing em cinco eixos complementares que, juntos, formam um sistema integrado de comunicação e performance:
Branding: estabelece as bases da identidade da marca. Define o que ela representa, como deseja ser percebida e qual promessa sustenta todas as suas ações.
Life: conecta o discurso ao propósito. É aqui que a marca demonstra, por meio de atitudes e iniciativas reais, o impacto positivo que deseja gerar.
Presence: garante consistência e reconhecimento. Trata da construção de presença digital, institucional e emocional, de forma constante e estruturada.
Attack: transforma planejamento em resultado. Envolve todas as ações voltadas à performance, conversão e mensuração, sem perder de vista a coerência da mensagem.
Disruption: incentiva a inovação contínua. É o espaço para desafiar padrões, testar novas abordagens e manter a marca relevante diante das mudanças do mercado.
A Matriz de Marketing Lebbe é, portanto, uma bússola estratégica. Ela ajuda marcas a enxergarem com clareza onde estão, para onde querem ir e quais ações realmente sustentam essa jornada.
Mais do que um método, é uma filosofia de trabalho: comunicar de forma consciente, com propósito e foco no que é essencial. Em vez de dispersar esforços, a Matriz orienta a marca a atuar com precisão, consistência e impacto real, ocupando o melhor espaço que uma marca pode conquistar: o da relevância na mente e no coração do seu público.
O livro que traduz essa filosofia em prática
A visão que deu origem à Matriz de Marketing Lebbe foi aprofundada por Fernando Lebbe, CEO e fundador da agência, no livro FULL MARKETING: A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados.
A obra nasce da vivência prática de quem acredita que o marketing só faz sentido quando todas as suas áreas atuam de forma integrada. Branding, publicidade, marketing digital, relações públicas, comunicação interna, trade, live marketing, growth e RevOps. Tudo conectado, dentro de uma lógica única e coerente.
Mais do que uma metodologia, o livro propõe uma mudança de mentalidade: substituir o improviso pela estrutura, o excesso pela essência e a fragmentação pela integração. É um guia para líderes, gestores e profissionais que buscam transformar o marketing em um verdadeiro sistema de crescimento sustentável.
Obra do mineiro Fernando Lebbe desafia modelo fragmentado que domina o setor e sugere uma nova lógica para englobar marca, estratégia e resultados
Por que tantas empresas investem em marketing sem saber ao certo o que estão construindo? É a pergunta que o estrategista mineiro Fernando Lebbe busca responder em seu primeiro livro, que será lançado na terça-feira (18), às 19h, na Livraria Leitura do BH Shopping, em Belo Horizonte, com entrada gratuita. Da experiência de atender mais de duas mil empresas, o autor trouxe para a publicação um modelo que redefine o papel do marketing nas organizações e propõe uma visão integrada, prática e mensurável do processo.
A ideia ganha forma no livro Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados, publicado pela DVS Editora. A obra parte da constatação de que o marketing moderno se tornou um campo de ações isoladas e métricas desconexas, em que marcas competem por atenção mas perdem identidade. Assim, o conceito apresentado propõe o caminho oposto: alinhar estratégia, marca e resultados em uma mesma lógica operacional.
O diferencial está na descoberta da essência emocional da marca, princípio que sustenta toda a metodologia. Lebbe demonstra que marcas só alcançam relevância quando sabem qual emoção autêntica representam e a transformam em base para todas as decisões de negócio.
Com estrutura visual própria, linguagem acessível e aplicação imediata, Full Marketing oferece ao mercado editorial brasileiro um conteúdo raro: um método que une profundidade conceitual e rigor prático.
“O marketing precisa voltar a ter alma. Quando a empresa entende sua emoção central, ela deixa de comunicar por obrigação e passa a inspirar por convicção”, afirma Fernando.
Lançamento do livro Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados
Obra do mineiro Fernando Lebbe sugere uma nova lógica para englobar marca, estratégia e resultados
Por que tantas empresas investem em marketing sem saber ao certo o que estão construindo? É a pergunta que o estrategista mineiro Fernando Lebbe busca responder em seu primeiro livro, que será lançado na próxima terça-feira (18), às 19h, na Livraria Leitura do BH Shopping, com entrada gratuita.
Da experiência de atender mais de 2 mil empresas, o autor trouxe para a publicação um modelo no qual busca redefinir o papel do marketing nas organizações e propor uma visão integrada, prática e mensurável do processo.
A ideia ganha forma no livro Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados, publicado pela DVS Editora. A obra aponta que o marketing moderno se tornou um campo de ações isoladas e métricas desconexas, em que marcas competem por atenção mas perdem identidade. O conceito apresentado propõe o caminho oposto: alinhar estratégia, marca e resultados em uma mesma lógica operacional.
O diferencial está na descoberta da essência emocional da marca, princípio que sustenta toda a metodologia. Lebbe demonstra que marcas só alcançam relevância quando sabem qual emoção autêntica representam e a transformam em base para todas as decisões de negócio.
Serviço: Lançamento do livro Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados Terça-feira (18), a partir das 19h Livraria Leitura – BH Shopping (BR-356, nº 3049, Loja 051, Belvedere) Entrada gratuita
Segunda data de lançamento: Quando: domingo, (1/12), a partir das 19h Onde: Livraria Drummond – Conjunto Nacional Paulista, São Paulo/SP Quanto: entrada gratuita
Livro de Fernando Lebbe introduz modelo para romper com o “marketing pela metade” que limita o crescimento das empresas
Em tempos de saturação digital e disputa acirrada pela atenção do consumidor, empreendedores de todos os portes investem cada vez mais em marketing, mas nem sempre colhem os resultados esperados. Para ajudar esses profissionais, o publicitário e estrategista Fernando Lebbe lança pela DVS Editora o livro Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados.
A obra apresenta o conceito de Full Marketing, um método desenvolvido pelo autor ao longo de mais de duas décadas de atuação e que já ajudou mais de 2 mil empresas a reorganizarem seus esforços de marketing de forma integrada, eficiente e sustentável.
A novidade tem como ponto de partida uma constatação incômoda, porém real: boa parte das organizações opera o marketing de modo fragmentado, dispersando energia e orçamento em ações isoladas que não conversam entre si. É o que Lebbe chama de “marketing pela metade”, representado por campanhas que miram apenas resultados imediatos, negligenciando a construção de marca, o relacionamento com o cliente e o propósito da empresa.
Para mudar essa realidade, o especialista propõe uma abordagem oposta. Para ele, é necessário enxergar o marketing como um sistema completo e interdependente, no qual cada ação se conecta a um propósito estratégico maior. Nesse sentido, Lebbe detalha a metodologia Full Marketing, estruturada em torno de frameworks práticos como a Mandala Lebbe e o modelo Lebbe Growth.
A Mandala organiza o marketing em quatro camadas (Life, Presence, Attack e Disruption), que se constroem a partir de um núcleo sólido de branding e essência emocional da marca (Brand Emotional Essence). Essa estrutura permite às empresas “arrumar a casa”, construir presença consistente, acelerar resultados e inovar de forma contínua. Já o Lebbe Growth atua como um sistema de monitoramento, garantindo equilíbrio entre os três pilares do crescimento sustentável: marca (Brand), relacionamento (Relationship) e vendas (Sales)
Mais do que um manual técnico, o livro é um convite à reflexão sobre o papel do marketing no contexto atual. Para Lebbe, marketing não é apenas comunicação ou performance digital, é uma disciplina central que envolve propósito, relacionamento humano e geração de valor. O autor demonstra como os fundamentos clássicos do branding, baseados em nomes como Philip Kotler, Kevin Lane Keller e Simon Sinek, podem e devem ser atualizados para o ambiente digital e orientado por dados.
Ao unir visão estratégica e aplicabilidade real e compartilhar os bastidores de sua experiência com empresas de diferentes setores, Lebbe mostra que o crescimento exponencial não depende de fórmulas prontas, mas de clareza, coerência e organização. Indicado para CEOs, CMOs, líderes de marketing e empreendedores que buscam clareza para escalar suas marcas, o livro se destaca por ensinar aos leitores como compreender melhor a essência de suas próprias marcas e o valor que elas entregam ao mundo.
A leitura de Full Marketing possibilita transformar a confusão típica do marketing moderno, feita de testes aleatórios, modismos e métricas de vaidade, em um sistema unificado, eficiente e focado em resultados duradouros. Isso porque a metodologia apresentada por Fernando Lebbe equilibra teoria e prática, oferecendo um guia completo que vai do posicionamento estratégico à execução ágil e mensurável.
Ficha técnica
Título: Full Marketing – A metodologia para organizar o marketing da sua empresa e multiplicar os resultados Autoria: Fernando Lebbe Editora: DVS Editora ISBN: 978-6556951669 Páginas: 384 Preço: R$ 94,00 Onde encontrar: Amazon
Sobre o autor
Fernando Lebbe é publicitário e apaixonado por estratégia. Aos 24 anos fundou sua primeira agência com apenas um computador e uma mesa emprestada. Transformou mais de 2 mil empresas, sempre obcecado em descobrir a essência verdadeira de cada marca. Em 2019, fundou a Lebbe e em 2020 integrou o Grupo Partners, nono maior grupo de comunicação corporativa do Brasil. Em 2022, coordenou a campanha digital que elegeu o Governador de Minas Gerais no primeiro turno. Criou a Mandala Lebbe e a metodologia Lebbe Growth, utilizadas por empresas de diversos setores para construir marcas mais fortes.
Sobre a DVS Editora
Fundada em 2001, a DVS Editora se consolidou como referência no mercado editorial ligado à carreira, inovação e negócios, oferecendo conteúdo diferenciado sobre orientação pessoal e profissional. Ao longo dos anos, lançou dois novos selos: Abajour Books, literatura para o público adulto; e Catatau Livros Infantis, voltada ao público mirim. A editora segue com o objetivo de publicar e promover conteúdo criativo e inovador em busca do crescimento pessoal e profissional.
