Marketing de influência além da publi: como integrar creators à estratégia da marca
Fechar contrato com um influenciador ficou fácil. Plataformas listam perfis por nicho, agências intermediam a negociação em dias e o post entra no ar dentro do mês. O difícil começa depois da publicação: transformar entregas pontuais em aprendizado, reconhecimento e resultado para a marca. É nesse ponto que grande parte dos investimentos trava. A campanha […]
Retail media na prática: quando o ponto de venda também vira mídia
Uma pessoa abre o aplicativo do supermercado para repor a despensa. Antes de digitar a primeira letra na busca, ela vê uma marca de café em destaque na vitrine inicial, escolhida a partir do histórico de compras dela. O anúncio apareceu no momento exato da decisão, dentro do canal onde a compra acontece. Essa cena […]
SEO x AEO: qual é a diferença e por que sua estratégia precisa dos dois?
Nos últimos anos, a Pesquisa Google passou a combinar os resultados tradicionais com respostas geradas por IA em parte das buscas. Para as marcas, surgiu uma nova questão: como criar conteúdos que continuem sendo encontrados, compreendidos e considerados relevantes nesses formatos? Profissionais começaram a falar em AEO (Answer Engine Optimization) como se fosse uma nova […]
SEO e GEO: como ser citado nas buscas com IA
Em muitas buscas, o primeiro contato do usuário com a resposta já acontece antes do clique. O usuário digita a pergunta, lê o resumo gerado por IA no topo da página e segue em frente. Os AI Overviews já passaram de 2,5 bilhões de usuários por mês, segundo o Google, e a resposta aparece sem […]
Anúncios com IA: como criar variações e testar criativos com método
Um cliente leva menos de meio segundo para registrar um anúncio antes de seguir rolando o feed, segundo dados citados pela Meta. Nesse intervalo, o seu criativo divide a tela com dezenas de concorrentes e com as próprias variações que a ferramenta gerou a partir dele. Quando todas dizem a mesma coisa do mesmo jeito, […]
Identidade de marca na era da IA: como proteger tom de voz e consistência
A IA entrou na rotina dos times de marketing e a produção saltou. Em poucas semanas, a mesma equipe passou a gerar o triplo de posts, e-mails, roteiros e variações de anúncios. O volume subiu, e a marca começou a perder consistência. Um texto sai formal demais, o seguinte vira piada interna, a legenda do […]
Por que o funil trava e como o RevOps destrava o crescimento
Em muitas empresas, o funil que existe no marketing não é o mesmo que existe no comercial. No relatório, tudo parece estar andando. No dia a dia, o pipeline trava, as oportunidades ficam sem dono claro e ninguém consegue explicar por que o volume não vira receita. Quando os funis não conversam, o trimestre passa […]
D2C na prática: como vender direto sem brigar com o varejo
Imagine que sua marca produz um item de qualidade superior, investe em marketing e vê o produto chegar à gôndola. O cliente compra, gosta, volta semanas depois. Só que essa relação inteira passa por um intermediário, e quem fica com os dados do consumidor, com o controle de preço e com boa parte da margem […]
WhatsApp para vendas: como transformar conversa em conversão
Nenhum outro canal de comunicação no Brasil concentra ao mesmo tempo alcance, velocidade e intimidade como o WhatsApp. Com 93,4% da população utilizando o aplicativo, segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia da Kantar Ibope, não se trata mais de uma opção estratégica para as marcas. É infraestrutura básica de vendas. O problema é que a […]
IA no marketing de conteúdo: como fazer menos, só que melhor (e acompanhar o novo consumidor)
Em 2026, o volume de conteúdo publicado diariamente é maior do que qualquer equipe de marketing consegue processar. Um levantamento com mais de 450 profissionais de marketing identificou que um em cada quatro já considera os modelos de linguagem como o principal público da maior parte do conteúdo que produz, dado que sinaliza uma transformação […]
