Por que o funil trava e como o RevOps destrava o crescimento
Em muitas empresas, o funil que existe no marketing não é o mesmo que existe no comercial. No relatório, tudo parece estar andando. No dia a dia, o pipeline trava, as oportunidades ficam sem dono claro e ninguém consegue explicar por que o volume não vira receita. Quando os funis não conversam, o trimestre passa […]
D2C na prática: como vender direto sem brigar com o varejo
Imagine que sua marca produz um item de qualidade superior, investe em marketing e vê o produto chegar à gôndola. O cliente compra, gosta, volta semanas depois. Só que essa relação inteira passa por um intermediário, e quem fica com os dados do consumidor, com o controle de preço e com boa parte da margem […]
WhatsApp para vendas: como transformar conversa em conversão
Nenhum outro canal de comunicação no Brasil concentra ao mesmo tempo alcance, velocidade e intimidade como o WhatsApp. Com 93,4% da população utilizando o aplicativo, segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia da Kantar Ibope, não se trata mais de uma opção estratégica para as marcas. É infraestrutura básica de vendas. O problema é que a […]
IA no marketing de conteúdo: como fazer menos, só que melhor (e acompanhar o novo consumidor)
Em 2026, o volume de conteúdo publicado diariamente é maior do que qualquer equipe de marketing consegue processar. Um levantamento com mais de 450 profissionais de marketing identificou que um em cada quatro já considera os modelos de linguagem como o principal público da maior parte do conteúdo que produz, dado que sinaliza uma transformação […]
YouTube para empresas: como crescer com conteúdo que não expira
A maioria das empresas que investe em audiovisual trata o YouTube como mais um canal de distribuição, um repositório onde o material vai parar depois de ter sido publicado em outro lugar. Essa lógica subestima profundamente o que a plataforma é na prática. O YouTube não é uma rede social. Ele funciona como mecanismo de […]
CRM e CDP: como organizar dados e relacionamento para vender melhor
Há uma contradição crescente no marketing contemporâneo: nunca as empresas tiveram acesso a tantos dados sobre seus clientes, e nunca foi tão difícil agir sobre eles com consistência. Dados de comportamento digital, histórico de compra, registros de atendimento, interações em canais distintos, campanhas segmentadas por audiências que se sobrepõem sem critério claro. O problema é […]
SEO em 2026: como adaptar sua estratégia para buscas com IA e zero click
A forma como as pessoas buscam informação está mudando de maneira profunda. Durante décadas, o Google funcionou como um catálogo: o usuário digitava uma pergunta, recebia uma lista de links e escolhia qual conteúdo acessar. Essa lógica orientou toda a construção do SEO (Search Engine Optimization) moderno, seus algoritmos, suas métricas e suas melhores práticas. […]
Influenciadoras virtuais e IA
Existe um momento em que uma tecnologia deixa de ser novidade e começa a mudar, de fato, a forma como as marcas se comunicam. Com as influenciadoras virtuais, esse momento já chegou. O que antes parecia experimento de nicho tornou-se fenômeno global, revelando algo muito mais profundo do que a capacidade técnica de animar personagens […]
Pontos de contato da marca: como alinhar site, atendimento e vendas no marketing digital
Existe um momento muito comum na trajetória de empresas em crescimento: a comunicação começa a sair de um único centro e passa a ocupar múltiplos canais ao mesmo tempo. O site ganha uma nova identidade visual, o time de vendas adota uma abordagem própria, o atendimento responde com um tom que ninguém definiu formalmente, e […]
Marketing com propósito: como alinhar estratégia e reputação
Durante anos, muitas empresas trataram o propósito de marca como um elemento narrativo. Um enunciado institucional bem formulado, capaz de gerar identificação e fortalecer campanhas. O problema é que, hoje, propósito só no discurso vira risco: a marca promete uma coisa e a operação entrega outra. O mercado deixou de reagir apenas ao que a […]
