Por que marcas fortes não falam igual em todos os canais
A mesma pessoa abre o LinkedIn no intervalo do almoço, rola o TikTok na fila do banco, procura o site da empresa antes de pedir um orçamento e recebe um anúncio no Instagram à noite. Cada momento carrega uma expectativa própria de ritmo, profundidade e linguagem. O contexto de leitura muda ao toque na tela. […]
Gerar leads não basta: como transformar interesse em venda
Transformar interesse em venda começa na leitura atenta de quem chegou até a marca. O horário do envio do formulário, a página visitada antes, o termo digitado na busca e a dúvida escrita no campo aberto compõem a parte técnica do trabalho, e a análise da jornada de compra converte esses registros em entendimento sobre […]
Edição de vídeo com IA: quando a tecnologia acelera, mas o olhar criativo continua decidindo
A produção de vídeo para marcas ficou mais rápida, mais fragmentada e mais exigente. Uma campanha se desdobra em reels, anúncio, corte vertical, vídeo de landing page, versão curta, versão legendada e adaptação para mídia paga, cada uma com duração, proporção e enquadramento próprios. Uma ideia aprovada hoje abre dezenas de entregas. A inteligência artificial […]
Marketing de influência além da publi: como integrar creators à estratégia da marca
Fechar contrato com um influenciador ficou fácil. Plataformas listam perfis por nicho, agências intermediam a negociação em dias e o post entra no ar dentro do mês. O difícil começa depois da publicação: transformar entregas pontuais em aprendizado, reconhecimento e resultado para a marca. É nesse ponto que grande parte dos investimentos trava. A campanha […]
Retail media na prática: quando o ponto de venda também vira mídia
Uma pessoa abre o aplicativo do supermercado para repor a despensa. Antes de digitar a primeira letra na busca, ela vê uma marca de café em destaque na vitrine inicial, escolhida a partir do histórico de compras dela. O anúncio apareceu no momento exato da decisão, dentro do canal onde a compra acontece. Essa cena […]
SEO x AEO: qual é a diferença e por que sua estratégia precisa dos dois?
Nos últimos anos, a Pesquisa Google passou a combinar os resultados tradicionais com respostas geradas por IA em parte das buscas. Para as marcas, surgiu uma nova questão: como criar conteúdos que continuem sendo encontrados, compreendidos e considerados relevantes nesses formatos? Profissionais começaram a falar em AEO (Answer Engine Optimization) como se fosse uma nova […]
SEO e GEO: como ser citado nas buscas com IA
Em muitas buscas, o primeiro contato do usuário com a resposta já acontece antes do clique. O usuário digita a pergunta, lê o resumo gerado por IA no topo da página e segue em frente. Os AI Overviews já passaram de 2,5 bilhões de usuários por mês, segundo o Google, e a resposta aparece sem […]
Anúncios com IA: como criar variações e testar criativos com método
Um cliente leva menos de meio segundo para registrar um anúncio antes de seguir rolando o feed, segundo dados citados pela Meta. Nesse intervalo, o seu criativo divide a tela com dezenas de concorrentes e com as próprias variações que a ferramenta gerou a partir dele. Quando todas dizem a mesma coisa do mesmo jeito, […]
Identidade de marca na era da IA: como proteger tom de voz e consistência
A IA entrou na rotina dos times de marketing e a produção saltou. Em poucas semanas, a mesma equipe passou a gerar o triplo de posts, e-mails, roteiros e variações de anúncios. O volume subiu, e a marca começou a perder consistência. Um texto sai formal demais, o seguinte vira piada interna, a legenda do […]
Por que o funil trava e como o RevOps destrava o crescimento
Em muitas empresas, o funil que existe no marketing não é o mesmo que existe no comercial. No relatório, tudo parece estar andando. No dia a dia, o pipeline trava, as oportunidades ficam sem dono claro e ninguém consegue explicar por que o volume não vira receita. Quando os funis não conversam, o trimestre passa […]
