Agentes de IA no marketing: onde a automação faz sentido
Usar IA para escrever um e-mail é diferente de ter IA trabalhando no seu marketing. Se a rotina ainda inclui montar relatório à mão, revisar campanha por campanha e caçar leads parados no CRM, a ferramenta está ajudando, mas não está operando. É nesse espaço que entram os agentes de IA no marketing: sistemas que […]
Muitas impressões e poucos cliques: as 5 causas reais
Impressão em alta com clique estável costuma ser o primeiro sinal de que o site ganhou alcance na busca. Pela regra documentada pelo Google, uma impressão entra na conta sempre que o link aparece na página de resultados carregada, mesmo quando a pessoa nunca rola a tela até ele. Uma página que estreia na nona […]
Campanha de Black Friday 2026: o comparador agora é a IA
Em outubro, uma consumidora digita no Modo IA do Google: “air fryer de cinco litros com cesto de inox, até R$ 500, com entrega antes do Natal”. A resposta traz modelos, o preço em lojas diferentes, o prazo de envio e um resumo das avaliações. A pesquisa que antes ocupava uma tarde de abas abertas […]
Apps de marca: como manter o consumidor engajado depois do download
O app de marca costuma entrar no celular do cliente por um motivo concreto: um cupom de primeira compra, o rastreio de um pedido ou o cadastro em um programa de pontos. O que acontece depois define o valor desse canal. Quando o aplicativo ganha função na rotina, ele se torna o ponto de contato […]
TikTok Shop e social commerce: quando conteúdo e compra acontecem no mesmo lugar
Uma criadora abre a live às nove da noite, testa um body splash diante da câmera e responde, pelo nome, a quem pergunta sobre a fixação. O produto aparece destacado na parte de baixo da tela. Poucos toques depois, o pedido está pago com Pix. Demonstração, recomendação e pagamento no mesmo minuto. Esse modelo é […]
E-commerce como ponto de contato: como marcas conquistam a escolha do consumidor online
A lista de compras da casa brasileira passa pelo celular. Em 2025, o e-commerce chegou a 45,4% dos lares na compra de bens de consumo massivos, segundo o Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator. Esse movimento vem acompanhado de uma jornada fragmentada, termo que descreve o percurso de compra distribuído entre vários ambientes: […]
Por que marcas fortes não falam igual em todos os canais
A mesma pessoa abre o LinkedIn no intervalo do almoço, rola o TikTok na fila do banco, procura o site da empresa antes de pedir um orçamento e recebe um anúncio no Instagram à noite. Cada momento carrega uma expectativa própria de ritmo, profundidade e linguagem. O contexto de leitura muda ao toque na tela. […]
Gerar leads não basta: como transformar interesse em venda
Transformar interesse em venda começa na leitura atenta de quem chegou até a marca. O horário do envio do formulário, a página visitada antes, o termo digitado na busca e a dúvida escrita no campo aberto compõem a parte técnica do trabalho, e a análise da jornada de compra converte esses registros em entendimento sobre […]
Edição de vídeo com IA: quando a tecnologia acelera, mas o olhar criativo continua decidindo
A produção de vídeo para marcas ficou mais rápida, mais fragmentada e mais exigente. Uma campanha se desdobra em reels, anúncio, corte vertical, vídeo de landing page, versão curta, versão legendada e adaptação para mídia paga, cada uma com duração, proporção e enquadramento próprios. Uma ideia aprovada hoje abre dezenas de entregas. A inteligência artificial […]
Marketing de influência além da publi: como integrar creators à estratégia da marca
Fechar contrato com um influenciador ficou fácil. Plataformas listam perfis por nicho, agências intermediam a negociação em dias e o post entra no ar dentro do mês. O difícil começa depois da publicação: transformar entregas pontuais em aprendizado, reconhecimento e resultado para a marca. É nesse ponto que grande parte dos investimentos trava. A campanha […]
