Autor: Fernando Lebbe

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Como equilibrar a busca por resultados imediatos e a personalidade de marca 

personalidade de marca

A autenticidade de uma marca é consolidada por meio da execução eficaz de uma estratégia bem elaborada.

No entanto, a busca incessante por resultados imediatos na comunicação digital tem impactado negativamente a construção de marcas duradouras, uma vez que essa ênfase na performance pode resultar em abordagens superficiais. 

Em outras palavras, muitas vezes observamos esforços concentrados exclusivamente no engajamento instantâneo nas redes sociais, em detrimento da criação de uma conexão autêntica com o público.

Desenvolver estratégias para cultivar uma marca autêntica é um processo minucioso e de longo prazo, essencial para alcançar os melhores resultados.

Convidamos você a explorar mais a fundo esse tema conosco. É sobre isso que vamos falar hoje. Confira!

O que é a personalidade de marca autêntica?

personalidade de marca

Uma personalidade de marca autêntica é aquela que é fiel a si mesma e que se expressa de forma sincera em todos os pontos de contato com o público.

Hoje, nos deparamos com marcas que exibem uma essência verdadeira, que as diferencia das demais no mercado. 

Por trás dessa autenticidade, há um meticuloso trabalho de desenvolvimento de valores, missão, visão, personalidade e história da marca, estabelecendo uma conexão emocional com os consumidores. 

Essa característica é distintiva de marcas que têm se dedicado ao longo do tempo para alcançar excelentes resultados. É importante compreender que o marketing não opera por magia, mas sim por esforço e consistência.

Leia também: Estratégias para desenvolver a personalidade de marca

O impacto da velocidade na construção de marca

A velocidade pode ter um impacto negativo na construção de uma marca de várias maneiras:

  • Qualidade comprometida: o  sucesso de uma marca transcende a simples entrega rápida. Resultados satisfatórios demandam tempo e dedicação. Quando esse espaço temporal não é devidamente respeitado, a qualidade do produto ou serviço pode ser comprometida. Assim, é crucial para as marcas entenderem a importância de equilibrar eficiência com excelência, garantindo que cada interação com o cliente seja uma oportunidade para reforçar sua reputação e valor;
  • Erros e falhas: pressionar por velocidade pode levar a erros e falhas, especialmente se os processos não forem devidamente revisados e testados. Isso pode prejudicar a confiança do consumidor na marca e resultar em danos à reputação;
  • Falta de inovação: a falta de inovação é uma armadilha comum quando as empresas priorizam apenas a velocidade. A criatividade é essencial, pois é o que verdadeiramente diferencia uma marca e a torna inovadora no mercado. Empresas que se concentram exclusivamente em lançamentos rápidos podem perder a oportunidade de interagir profundamente com o público, deixando de compreender suas necessidades e desejos em um nível mais significativo;
  • Desconexão com os valores da marca: a expressão “a pressa é a inimiga da perfeição” certamente se encaixa bem nesse contexto. Correr muito pode levar a uma desconexão com os valores e a missão da marca. As instituições podem ser levadas a tomar decisões que contradizem sua personalidade de marca e seus princípios fundamentais em busca de velocidade;
  • Falta de envolvimento do cliente: a construção de uma personalidade de marca forte muitas vezes requer um envolvimento profundo com os clientes, para ouvir suas necessidades e responder de maneira significativa. A pressa pode levar a uma falta de comunicação eficaz com os clientes, prejudicando o relacionamento com a marca.

Desafios da era da comunicação instantânea

personalidade de marca

Na era da comunicação instantânea, onde tudo acontece em velocidade máxima e o público é imediatista, as marcas enfrentam um desafio complexo. 

A pressão por resultados rápidos é intensa, enquanto os canais de comunicação se tornam vitais para manter uma mensagem consistente em meio ao caos.

É crucial encontrar um equilíbrio entre a agilidade necessária para atender às demandas do público e a eficiência na entrega das mensagens. 

Em um ambiente onde a atenção do consumidor é fragmentada e os conteúdos são consumidos em alta velocidade, as marcas devem ser criativas e inovadoras para se destacar. 

O desafio reside em ser ágil e responsivo sem comprometer a integridade da personalidade de marca.

Assim, na busca por resultados satisfatórios na era da comunicação instantânea, as marcas enfrentam a difícil tarefa de equilibrar a velocidade exigida pelo público com a necessidade de manter sua mensagem autêntica e relevante.

Navegando na era da comunicação instantânea com a Lebbe

Em um mundo veloz onde as expectativas dos consumidores mudam em um piscar de olhos, encontrar o equilíbrio certo entre agilidade e consistência tornou-se crucial para as marcas.

É nesse cenário desafiador que a Lebbe se destaca como uma parceira confiável, oferecendo uma abordagem completa que abarca uma ampla gama de táticas destinadas a atender às necessidades únicas de cada cliente. 

Desde publicidade e branding até marketing digital, design gráfico, produção de vídeo e eventos, nossos serviços foram desenvolvidos para acompanhar a dinâmica do mundo atual.

Na Lebbe, valorizamos a autenticidade e a relevância da mensagem de cada marca. 

Nossa equipe experiente e apaixonada está sempre pronta para criar estratégias criativas e inovadoras, garantindo que sua marca se destaque em meio ao ruído digital, sem comprometer sua personalidade de marca.

Entre em contato conosco e descubra como podemos impulsionar sua presença digital de maneira autêntica e eficaz.

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Marcas com propósito: construindo um posicionamento sustentável em 2024

Marcas com propósito

Um posicionamento faz toda a diferença. Essa é uma estratégia de marcas com propósito, que se destacam no mercado, alcançam grandiosidades, conquistam públicos diversos e estabelecem uma presença duradoura na vida das pessoas, resistindo ao teste do tempo e da concorrência.

Saber definir o posicionamento exige muito da equipe responsável pelo marketing de uma empresa, mas com certeza, vale a pena cada esforço e investimento, pois os benefícios obtidos refletem na conexão com o público e nos objetivos financeiros.

Porém, como construir este propósito? Essa não é uma receita, muito menos uma tarefa simples, pois exige pesquisa, entendimento da personalidade da marca, testes, redefinição de projetos e dentre outros passos, os quais abordaremos aqui, no conteúdo de hoje. Continue a leitura para descobrir!

O que é um propósito de marca?

Marcas com propósito

Antes de iniciarmos uma explicação sobre os passos para um posicionamento sustentável, é importante destacar que marcas com propósito não tem como foco apenas as suas finanças.

Embora o retorno do investimento seja fundamental, pois é necessário ter recursos para sustentar futuros investimentos, este não deve ser o único propósito da empresa, uma vez que tal definição está intrinsecamente ligada ao público-alvo. 

Estamos discutindo aqui o impacto mais amplo e positivo que a marca busca gerar no mundo. É este tipo de posicionamento que as marcas bem-sucedidas adotam.

Um propósito de marca pode moldar a cultura, orientar as estratégias de negócios e oferecer um guia para a tomada de decisões. Perceba como essa definição faz toda a diferença. Ela atua como um farol, permitindo que a instituição se posicione de maneira sólida em um mercado altamente competitivo.

Leia também: Estratégias para desenvolver a personalidade da marca.

Como as marcas com propósito se posicionam no mercado?

Marcas com propósito

  1. Definindo uma identidade clara:

A definição da identidade é um passo indispensável, pois trata-se da expressão autêntica dos valores, visão e propósito que formam a ideia central para desenvolvimento de estratégias e decisões.

Nesse contexto, a identidade fornece uma base sólida para a tomada de decisões e serve como um guia para ações consistentes e alinhadas com os princípios fundamentais de uma organização.

  1. Engajando com o público:

Engajar com o público e desenvolver táticas para estimular a conexão com os consumidores é essencial para construir e manter relacionamentos  sólidos e duradouros, promovendo a fidelidade à marca e impulsionando o sucesso a longo prazo. 

O engajamento ativo em plataformas online e offline contribui para a visibilidade da marca e desenvolve essas relações, criando uma base de consumidores engajados e leais.

  1. Estabelecendo sustentabilidade e responsabilidade social

A responsabilidade social e a sustentabilidade são temas de extrema importância que demandam nossa atenção e comprometimento. Compreender profundamente o processo de preservação do nosso planeta é uma escolha indispensável para as empresas.

De acordo com um levantamento realizado pela Opinion Box, mais de 70% dos consumidores buscam empresas que adotam práticas sustentáveis.

Ao contribuir para um mundo melhor, não apenas a empresa se alinha a causas nobres, mas também demonstra um compromisso genuíno que resulta em benefícios a longo prazo, como a fidelidade dos clientes, a atração de talentos e a construção de resiliência nos negócios.

  1. Inovação com propósito

A evolução é uma parte intrínseca da vida humana, e compreender e acompanhar esses processos é essencial. 

Muitas marcas permanecem no mercado ao longo dos anos, deixando sua marca em diferentes gerações. Isso ocorre porque essas empresas estão constantemente inovando, estabelecendo propósitos, redefinindo estratégias e evoluindo em consonância com as mudanças e necessidades dos consumidores.

Entender o que esses clientes procuram e como superar suas expectativas é primordial para a formulação de novos propósitos.

  1. Alinhamento interno

É crucial observar e analisar o posicionamento da marca, mas esse processo só pode ocorrer efetivamente quando há um alinhamento interno, visando engajar a equipe na realização de um projeto conjunto.

Com uma equipe qualificada, todos os procedimentos internos são otimizados, refletindo positivamente no resultado final que atinge o público-alvo, seja por meio da oferta de serviços ou produtos. 

Antes de conquistar a confiança externa no propósito da marca, é imperativo estabelecer esse engajamento interno, permitindo que os colaboradores contribuam de maneira promissora, gerando inovações alinhadas à definição da identidade e evolução da marca.

A Lebbe está pronta para auxiliar na transformação da trajetória da sua marca, oferecendo um serviço completo com estratégias essenciais que impulsionam o sucesso empresarial.

Entre em contato conosco.

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Dicas para construir uma proposta de valor única

proposta de valor
The consumer answered the survey in a conceptual way. Customer creates a happy face smiling symbol using a digital pen. The notion of customer happiness and service experience.

Uma proposta de valor única destaca de maneira clara e concisa as vantagens de investir em um produto ou serviço específico, sendo uma oferta diferenciada que uma empresa apresenta aos seus fregueses. 

Contudo, a construção desta oferta requer um profundo entendimento da marca, englobando valores, missão, visão e identidade da organização. Uma marca robusta e consistente é fundamental para desenvolver uma proposta de valor autêntica, capaz de ressoar com os clientes e destacar a empresa no mercado.

Além disso, é essencial compreender os compradores, analisando suas necessidades, desejos, preocupações e comportamentos. Este conhecimento aprofundado do público-alvo é crucial para personalizar a proposta de valor, tornando-a mais alinhada com as expectativas dos clientes.

Para entender mais sobre o assunto e descobrir dicas para criar sua proposta de valor, continue nos acompanhando neste conteúdo.

O que é proposta de valor única?

proposta de valor

Alguns clientes escolhem produtos com preços mais elevados de forma deliberada, e essa decisão não é aleatória. Há uma justificativa substancial por trás desses valores, uma vez que os serviços ou produtos em questão mantêm uma atratividade singular.

Esse fenômeno ocorre quando uma marca concentra seus esforços no núcleo central de agregar valor ao seu produto ou serviço. Ao adotar essa abordagem, a marca não apenas valida o preço mais elevado, mas também garante que os consumidores continuem escolhendo seus produtos, reconhecendo a qualidade e os benefícios adicionais oferecidos.

Assim, a proposta de valor única se revela como uma estratégia eficaz, atuando em elementos distintivos, como atendimento excepcional, qualidade superior de produtos ou serviços, posicionamento de mercado sólido, entrega de engajamento e estabelecimento de conexão genuína com o público. 

Todos esses fatores se entrelaçam para proporcionar aos consumidores uma experiência memorável, transcendendo as negociações padronizadas.

Benefícios da proposta de valor única:

Quando um plano é implementado na empresa, os benefícios são abundantes, especialmente quando o comprador opta por uma marca em meio a tantas ofertas disponíveis no mercado. 

Isso ocorre porque, com a proposta de valor única, as dores específicas do consumidor são abordadas de modo personalizada. 

A marca demonstra sua capacidade de avaliar e desenvolver estratégias personalizadas para resolver esses problemas, criando assim uma experiência única e satisfatória para o cliente.

Vale ressaltar que essa tática não apenas fortalece a fidelidade, mas também estabelece a marca como a preferida, consolidando sua posição no mercado.

Como construir uma proposta de valor única?

proposta de valor
  1. Desenvolva estratégias únicas e de difícil replicação: para construir uma proposta de valor única, é crucial que a marca elabore um conjunto de estratégias genuinamente distintas, difícil de ser replicada, sempre guiada pela honestidade e valores éticos.
  2. Priorize a conscientização e honestidade no processo de desenvolvimento: a transparência com o público é um pilar essencial nesse processo. Essa é uma alternativa eficaz para conquistar a credibilidade, proporcionando aos consumidores uma visão clara sobre seus produtos, práticas comerciais e compromissos éticos, resultando em uma conexão mais profunda e duradoura.
  3. Conheça o público-alvo para adequar a linguagem e promover uma comunicação eficiente: é fundamental ter um profundo entendimento do público, como mencionado anteriormente, garantindo que a linguagem empregada promova uma comunicação transparente e fluida com o consumidor, oferecendo produtos e serviços de maneira diferenciada.
  4. Ofereça produtos e serviços de um jeito diferenciado: é imperativo analisar minuciosamente as motivações, hábitos, problemas e dores dos consumidores, orientando as estratégias de marketing para suprir essas necessidades. 
  5. Mantenha-se atento aos negócios: a empresa deve ter uma visão atenta para o mercado, compreendendo a oferta de produtos e serviços dos concorrentes, identificando as lacunas e falhas existentes, e explorando como pode inovar para entregar algo verdadeiramente único e valioso ao consumidor.

No cenário complexo do marketing, compreendemos que a construção de uma proposta de valor única é uma jornada desafiadora, exigindo conhecimento, expertise e uma abordagem estratégica. É nesse ponto que entra a importância de contar com uma agência que compreenda profundamente essas etapas cruciais. A experiência no mercado, a capacidade de testar e reavaliar estratégias conforme necessário são diferenciais indispensáveis.

Não existe mágica, mas há um estudo por trás do sucesso. Ao confiar em uma agência full service, como a Lebbe, você se coloca em posição de maximizar o potencial da sua proposta de valor. 

Reconheça que cada desafio é uma oportunidade para se destacar no mercado. Diante disso, é crucial selecionar uma agência que não só compreenda o caminho, mas que esteja totalmente comprometida em caminhar ao seu lado em direção ao sucesso duradouro.

Se o seu objetivo é levar a sua marca a novos patamares por meio de uma proposta de valor única, não hesite em entrar em contato com a Lebbe. Estamos prontos para colaborar de maneira proativa, aplicando nossa expertise para impulsionar a sua presença no mercado e alcançar resultados excepcionais.

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Estratégias para desenvolver a personalidade da marca

personalidade da marca

A construção da personalidade da marca é essencial para estabelecer conexões significativas com o público. Essa abordagem não apenas visa manter a memorabilidade e a identidade da marca, mas também busca que essas características sejam prontamente reconhecidas pelos consumidores.

A fidelidade do cliente e a capacidade de diferenciar-se no mercado são algumas das principais vantagens associadas ao desenvolvimento dessa personalidade única.

Quando os compradores conseguem identificar de maneira rápida e clara as características distintivas da marca, fortalece-se a presença na mente do público.

Para uma compreensão mais aprofundada sobre esse tema de vital importância para as empresas, convidamos você a continuar explorando o conteúdo que compartilhamos hoje.

O que é e qual é a personalidade da marca?

personalidade da marca

A personalidade da marca consiste em atributos distintos pelos quais ela se apresenta ao mercado e aos consumidores. Da mesma forma que cada indivíduo possui características únicas, as marcas também têm a capacidade de desenvolver uma identidade única. 

As empresas podem cultivar traços sofisticados, autênticos ou inovadores, conforme desejam moldar a percepção que o público terá delas.

Ao adotar uma personalidade bem definida, a marca não apenas estabelece uma conexão mais profunda com seu público-alvo, mas também se destaca em um mercado cada vez mais competitivo. 

A consistência na expressão desses traços ao longo do tempo contribui para a construção de uma imagem sólida e memorável.

Como identificar a personalidade da marca?

A personalidade da marca se manifesta e se comunica através de diversos elementos, incluindo suas cores, tom de voz, estilo visual, posicionamento e outros fatores que, quando combinados, dão forma a conceitos essenciais.

Dessa maneira, as empresas que almejam colher os benefícios de serem prontamente reconhecidas e de estabelecerem conexões profundas com os consumidores devem dedicar esforços e recursos às estratégias e ações que impulsionam a visibilidade. 

É fundamental que as pessoas tenham conhecimento das características fundamentais da marca, consolidando sua identidade de maneira consistente e impactante.

Leia também: Posicionamento de marca: como se destacar em um mercado competitivo.

Estratégias para desenvolver a personalidade da marca

personalidade da marca
  1. Entenda o seu público-alvo: para conceber estratégias eficazes, é imprescindível que a empresa possua uma compreensão aprofundada do seu público-alvo, conferindo maior assertividade às suas ações. Nesse sentido, é válido conduzir uma pesquisa abrangente para identificar aspectos cruciais do público, como cultura, faixa etária e preferências. Essas informações não apenas permitem uma comunicação mais precisa e eficaz, mas também contribuem para estabelecer conexões mais significativas;
  2. Defina as missões, visão e valores: definir as missões, visão e valores de uma marca é importante para moldar sua personalidade. Esses elementos proporcionam direção estratégica, diferenciam a marca no mercado, criam vínculos emocionais com os consumidores, aumentam a credibilidade, alinham internamente a equipe, estabelecem um tom de comunicação consistente e orientam a tomada de decisões. Em suma, eles são a base para construir uma identidade única e impactante para a marca;
  3. Destaque os traços mais marcantes: para maximizar os resultados, a equipe de marketing pode iniciar a implementação de estratégias que reúnem os traços mais marcantes da empresa, sempre visando influenciar positivamente a percepção dos clientes em relação à personalidade da marca;
  4. Desenvolva uma persona: adotar a estratégia de desenvolver uma persona revela-se uma ferramenta poderosa para as empresas. Essa abordagem proporciona insights valiosos, fundamentais para a criação de uma personalidade autêntica e envolvente, constituindo um caminho essencial para o sucesso duradouro no mercado;
  5. Estabeleça uma comunicação coerente: a criação de uma comunicação consistente em todas as plataformas ou canais é essencial para que o público compreenda a personalidade da marca por meio de uma linguagem unificada e coesa;
  6. Trabalhe a conexão com o consumidor: a construção de uma conexão sólida com o consumidor é uma conquista que garante a fidelidade do público à marca. O envolvimento ativo com os compradores faz toda a diferença no progresso e desenvolvimento contínuo da empresa;
  7. Reavalie as estratégias: as táticas devem ser continuamente avaliadas e ajustadas para aprimorar a experiência do consumidor. À medida que as necessidades mudam, as empresas também devem revisar suas abordagens, buscando maior eficácia e resultados aprimorados, a fim de estabelecer conexões mais sólidas com os compradores.

Se você está em busca de uma gestão de marca inteligente e eficiente, não hesite em contar com a expertise de profissionais especializados. A Lebbe, uma agência full service, oferece a solução ideal para construir e fortalecer a imagem da sua marca no mercado.

Com o poder transformador da Lebbe, sua empresa ganha uma narrativa única e impactante. Nosso trabalho vai além do convencional, proporcionando uma experiência prática que evidencia resultados tangíveis.

Para começar essa jornada de sucesso, entre em contato conosco e solicite o seu orçamento personalizado. 

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A importância do branding emocional para posicionamento de marca 

branding emocional

O branding emocional representa uma estratégia perspicaz que as empresas devem adotar, pois os benefícios obtidos são essenciais para a construção de uma marca bem-sucedida.

Como seres humanos, somos profundamente influenciados por nossas emoções. Quando somos tocados por uma memória ou um sentimento afetuoso, os produtos ou serviços adquiridos transcendem seu valor puramente funcional, adquirindo um significado simbólico. 

O aspecto emocional assume o controle, estabelecendo conexões duradouras com os itens adquiridos.

Essas emoções são meticulosamente estimuladas por meio de estratégias elaboradas pelas marcas, que buscam comunicar e envolver seu público-alvo de maneira eficaz. 

Para compreender o funcionamento do branding emocional, convidamos você a continuar conosco neste conteúdo especial!

O que é branding emocional?

O branding emocional consiste na criação de narrativas extremamente bem elaboradas, visando estabelecer uma conexão profunda e identificação com o consumidor.

Um exemplo notável são as icônicas campanhas de Natal da Coca-Cola. Além de utilizar elementos como sons, cores, imagens e frases, a marca explora nossas emoções relacionadas à infância, lar e momentos compartilhados em família.

Portanto, a abordagem de branding emocional não apenas reforça a presença de uma marca como parte integrante de nossas celebrações festivas, mas também cria uma ligação emocional duradoura, associando a valores emocionais e experiências vividas. 

Não é sobre promover produtos, mas sim construir memórias afetivas.

Leia também: Presença online: melhores práticas de SEO para redes sociais.

Qual a importância do branding para uma marca?

branding emocional
  • Diferenciação: 

Uma instituição que prioriza o investimento em branding emocional não se preocupa primariamente com a concorrência. 

Em muitos casos, as empresas adotam abordagens semelhantes, lançando campanhas quase idênticas e engajando-se em uma disputa constante pela atenção dos consumidores. 

No entanto, podemos começar a enxergar essa estratégia sob uma perspectiva diferente. O branding emocional tem o poder de construir uma identidade única, possibilitando que os consumidores diferenciem facilmente uma marca e seus produtos ou serviços. 

Não é uma questão de competição direta. Em vez disso, a ênfase está na criação de uma preferência e lealdade por parte do público. Embora a concorrência continue existindo, a empresa que cultiva uma conexão sólida com seu comprador se destaca de maneira notável.

  • Valor único:

Um branding emocional bem elaborado transcende as características tangíveis. Ao invés de se limitar apenas às funcionalidades, essa estratégia procura adicionar valor intangível à marca, estabelecendo conexões emocionais e culturais significativas com as pessoas.

Quando associamos de forma positiva os produtos ou serviços de uma empresa específica, estamos reconhecendo o valor e a qualidade dessa marca.

Consequentemente, tornamo-nos mais inclinados a pagar um preço superior ao do concorrente, pois a experiência vai além da simples transação comercial. 

A decisão de compra também é moldada pela sensação de pertencimento, qualidade percebida e identificação com os valores transmitidos.

  • Confiança e lealdade:

Os consumidores podem escolher adquirir novos itens que ainda não experimentaram simplesmente porque se trata de uma marca confiável que os está lançando. 

Se os outros produtos ou serviços dessa marca possuem qualidade, a lógica do comprador é a de que os demais também seguirão a mesma linha. 

O reconhecimento e a confiança surgem como elementos-chave, reduzindo assim a incerteza e o risco associados ao investimento em um produto que possa não corresponder às expectativas.

  • Crescimento da empresa:

O reconhecimento e a confiança são pilares fundamentais para a expansão de marcas em outros países. 

Essa é uma das conquistas que destaca como o branding pode impulsionar o crescimento e a presença de uma instituição em novos mercados ou categorias de produtos.

Vale lembrar que enquanto o branding é a base sólida para a expansão da marca, a combinação estratégica com outros meios de comunicação garante a relevância e o destaque constante.

  • Resiliência:

Com uma sólida presença no mercado, as empresas têm mais resistência ao enfrentar a crise. 

A lealdade dos clientes que foi trabalhada estabelece uma reputação positiva, ajudando a minimizar os impactos negativos de eventos adversos.

Branding emocional: dicas para criar conexões duradouras com o público

branding emocional
  1. Análise de público-alvo: analisar o público é essencial para o desenvolvimento de ações eficazes. Essa compreensão direciona as ações para atender as necessidades específicas do consumidor, proporcionando uma base sólida para a definição de estratégias bem-sucedidas;
  2. Engajamento: o contato direto com as pessoas é de extrema importância, especialmente quando lidamos com uma abordagem que engloba aspectos emocionais. Essa interação com o comprador é fundamental para construir lealdade e proporcionar experiências positivas, sendo um fator determinante para o sucesso;
  3. Histórias autênticas: identificação e empatia são transmitidos através das narrativas, de histórias contadas para o público. Compartilhar essas narrações envolventes é possível e estabelece uma conexão genuína que vai além do simples consumo, gerando um impacto positivo com os clientes;
  4. Experiências memoráveis: serviços personalizados, eventos envolventes, experiências sensoriais e outras métodos inovadoras são exemplos de como criar uma impressão duradoura na mente e no coração das pessoas, estabelecendo conexões profundas e memoráveis;
  5. Verificação de feedback: o êxito atual da marca não implica na dispensa das estratégias. Para aprimorar futuras táticas, é crucial analisar o feedback dos clientes, dedicando atenção contínua aos pontos frágeis e refinando constantemente o trabalho;
  6. Presença em canais de comunicação: para ampliar a audiência e atingir diversos públicos, não há técnica mais eficaz do que explorar diferentes canais de comunicação, destacando-se, sobretudo, as redes sociais, que atualmente possuem uma visibilidade significativa. A diversificação estratégica em meios como redes sociais, e-mail marketing e plataformas específicas possibilita uma abordagem abrangente e assertiva.

Como evidenciado no conteúdo de hoje, o branding emocional assume uma relevância notável e, quando empregado com maestria, pode ser um elemento crucial para o sucesso das organizações.

Aqui na Lebbe, nossa abordagem full service abarca uma ampla gama de táticas destinadas a atender às necessidades específicas de clientes. Nossos serviços abrangem áreas como publicidade, branding, marketing digital, design gráfico, produção de vídeo, eventos e muito mais.

Uma agência full service possibilita a garantia da coerência da mensagem em todos os canais de comunicação, resultando na maximização do impacto dos esforços de marketing. 

Estamos à disposição para discutir suas necessidades e elaborar um orçamento personalizado. Entre em contato conosco e inicie sua jornada rumo ao sucesso.

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Presença online: melhores práticas de SEO para redes sociais

Presença online

Estabelecer uma presença online é um dos objetivos fundamentais de qualquer empresa, ou pelo menos deveria ser. 

Com a ascensão das redes sociais, tornou-se imprescindível criar contas em diversas plataformas virtuais com a finalidade de interagir e se comunicar com o público. 

No entanto, é crucial compreender a importância de construir uma presença online por meio das estratégias de Otimização para Mídias Sociais (SMO).

Este processo visa aprimorar a relevância, permitindo que os anúncios alcancem públicos específicos, ampliando a visibilidade e o engajamento.

Para entender melhor sobre esse assunto, acompanhe nosso conteúdo de hoje e conheça as melhores práticas para que suas redes sociais possam obter grandes resultados.

Boa leitura!

O que é presença online?

A presença online é a estratégia pela qual uma marca se estabelece no ambiente virtual, utilizando plataformas como Instagram, Facebook, websites e uma variedade de outras ferramentas para interagir com o público e comercializar seus produtos ou serviços.

É válido mencionar que cerca de 4,7 bilhões de usuários estão ativos nas redes sociais, o que equivale a aproximadamente 59% da população mundial. Segundo o Relatório Global de Inteligência de Mídia da eMarketer, o uso das mídias sociais é atraente, porém, é notável que alguns usuários dedicam mais tempo a essas plataformas do que outros.

Embora o nível de utilização dessas ferramentas de comunicação possa variar entre os usuários, é sempre vantajoso marcar presença nesses meios, pois representam uma estratégia fundamental para impulsionar vendas, envolver os consumidores, promover produtos e serviços, além de colher feedback essencial para aprimorar a oferta e a experiência do cliente.

Qual é a importância da presença online?

A presença online, quando combinada com estratégias de SEO, traz uma série de vantagens significativas para uma marca. Estes benefícios incluem:

  • Expansão da visibilidade e alcance, atingindo novos públicos;
  • Consolidação da confiança e reputação da empresa;
  • Aperfeiçoamento das interações com os clientes;
  • Estabelecimento de uma dinâmica de feedback eficaz;
  • Capacidade da marca para compreender mais profundamente as necessidades do seu público consumidor.

O que é SEO, SMO e qual a importância?

A sigla SEO deriva do termo em inglês Search Engine Optimization, representando o conjunto de técnicas empregadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de conteúdos online nos mecanismos de busca, como o Google.

Por outro lado, o SMO (Social Media Optimization), cuja sigla em português significa Otimização de Mídias Sociais, é uma estratégia direcionada para otimizar a presença e o conteúdo de uma marca especificamente nas redes sociais.

Dessa forma, enquanto o SEO é desenvolvido com o objetivo de otimizar os motores de busca, o SMO é estrategicamente utilizado para otimizar as redes sociais. Ambos visam aumentar a visibilidade, alcance e presença online de uma empresa.

Leia também: Por que a análise de dados é essencial para a tomada de decisões?

Quais são as melhores práticas de SMO?

  1. Defina metas claras: Estabelecer metas é crucial para o sucesso de qualquer empreendimento, independentemente de ser virtual ou não. Essas metas representam a peça-chave na criação de táticas que direcionam o alcance de objetivos específicos. Como ponto de partida, é essencial compreender o percurso a ser seguido e as estratégias a serem implementadas, a fim de atingir esses resultados.
  2. Pesquisa de palavras-chave: É fundamental que a marca analise as palavras-chave necessárias para alcançar públicos. É relevante notar que essa pesquisa deve ser conduzida dentro do nicho de mercado, ou seja, as palavras selecionadas devem estar ligadas ao que a instituição oferece ou comercializa.
  3. Biografia e descrição: Com intenção de otimizar a descrição nas redes sociais, é crucial não apenas manter a palavra-chave, mas também garantir que o texto seja claro, conciso e persuasivo. Além disso, é essencial incluir um link de contato, já que os usuários frequentemente buscam essa informação. Veja um exemplo que aplicamos em nosso Instagram: 
  1. Conteúdo de qualidade: Não basta aplicar as técnicas de SEO e SMO. As marcas devem priorizar a criação de assuntos relevantes e alinhados com o seu público-alvo. Felizmente, as redes sociais proporcionam uma ampla gama de formatos de conteúdo. É válido explorar todas essas opções, pois somente dessa maneira as empresas poderão entender os resultados e identificar quais geraram maior engajamento.
  2. Anúncios pagos: as plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e outras permitem que a instituição aprimore a divulgação de suas postagens, direcionando-as a um público específico com base em seus interesses e comportamento. Os anúncios pagos tendem a alcançar um público mais amplo e podem ser minuciosamente segmentados, o que aumenta a possibilidade de atingir com precisão o objetivo almejado.
  3. Acompanhamento e adaptação: É essencial conduzir uma análise abrangente das técnicas empregadas. Esta avaliação dos dados serve para compreender a eficácia das estratégias em uso. Se identificar a necessidade de ajustes, é uma oportunidade de adaptação e criação de um novo planejamento. A revisão das táticas é uma parte natural do ciclo do marketing, pois o comportamento do consumidor está em constante evolução, e suas necessidades mudam. Essa revisão possibilita o alinhamento com as transformações do mercado, permitindo respostas mais adequadas às demandas do comprador final.

A Lebbe é uma agência full service com o poder de transformar a trajetória de sua marca. Experimente em primeira mão como nosso trabalho se desdobra.

Solicite agora mesmo um orçamento e desvende as estratégias essenciais para impulsionar o sucesso de sua empresa. Estamos ansiosos para auxiliá-lo a conquistar resultados excepcionais.

Até a próxima!

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Jornada do consumidor na era do marketing 6.0: criando experiências memoráveis

Jornada do consumidor

O marketing 6.0, que será apresentado por Philip Kotler, representa uma evolução crucial ao entender o mercado. 

Esse novo olhar traz a proposta de analisar a venda não apenas como transações isoladas, pois destaca a importância de compreender a jornada do consumidor. 

A nova era do metamarketing integra a evolução tecnológica e do modelo de negócios com as mudanças no comportamento do consumidor das últimas décadas.

Com isso, podemos ver temas atuais sendo abordados, como o metamarketing, o uso de tecnologias diárias pelas gerações Z e Alfa, a exploração de metaversos e realidade estendida, bem como possíveis obstáculos e soluções para criar experiências interativas e imersivas.

Isso vai além de uma análise convencional e também prioriza a conexão humana e emocional entre as marcas e seu público.

Aprofundar-se na jornada do consumidor não se trata apenas de garantir uma venda, mas de estabelecer laços significativos. 

Quando há uma conexão autêntica, os resultados transcendem a mera transação comercial. Essa abordagem permite alcançar níveis de satisfação mais profundos, promovendo relações duradouras e lealdade por parte dos consumidores.

Para explorar ainda mais este tema e obter insights valiosos, convidamos você a seguir acompanhando o nosso conteúdo de hoje. 

Tenha uma ótima leitura!

O que é o marketing 6.0?

Jornada do consumidor

É inegável que o mundo está passando por uma evolução constante. Nos últimos meses, a inteligência artificial e o metaverso têm sido temas amplamente discutidos, especialmente no contexto do mercado. 

As empresas que desejam permanecer relevantes no mundo dos negócios, precisam adaptar-se às mudanças, uma vez que o público está moldando suas vidas de acordo com essas inovações.

É válido ressaltar que essas alterações nas empresas devem ser implementadas por meio de práticas não prejudiciais, evitando a disseminação de informações falsas e tudo que afete a ética na publicidade. 

Além disso, essa é uma maneira inteligente de incentivar as empresas a adotarem posturas transparentes, gerando responsabilidade e cultivando relacionamentos autênticos e fiéis com seus clientes.

Isso implica que o marketing 6.0 auxilia as marcas a agirem com mais honestidade, adotando uma perspectiva diferenciada em relação aos seus produtos e serviços. 

Isso, por sua vez, contribui para que as relações com os consumidores não sejam apenas transações momentâneas, mas sim conexões duradouras e baseadas no respeito mútuo.

Além disso, o marketing 6.0 reconhece que, para alcançar essa integridade e autenticidade, não basta apenas ser transparente. É crucial estar inteirado com as atualidades e as necessidades em constante evolução do consumidor. 

O que é a jornada do consumidor? 

Jornada do consumidor

A jornada do consumidor é a trilha meticulosamente mapeada que um cliente percorre desde o primeiro contato até o momento decisivo da compra. 

Este conceito crucial delineia a interação do cliente com uma marca. O entendimento profundo do comportamento do consumidor por parte de uma empresa permite o desenvolvimento de estratégias mais impactantes. 

Essas estratégias se tornam eficazes ao possibilitar abordagens assertivas que se conectam intimamente com o público-alvo, transformando a transação em algo além de uma simples compra.

A compreensão da jornada do consumidor não apenas facilita a compra, mas cria vínculos duradouros e significativos entre a marca e o consumidor, estabelecendo relações de confiança e fidelidade.

Como criar experiências memoráveis?

A conexão com o consumidor se fortalece por meio de ações direcionadas para atender às suas necessidades. Por isso, é vital investir em áreas como atendimento, feedback e estratégias como:

  • Identificação do público-alvo;
  • Criação de experiências personalizadas;
  • Estabelecimento de atendimento personalizado;
  • Introdução de inovação e diferenciação no produto ou serviço;
  • Estímulo à conexão emocional;
  • Valorização do feedback;
  • Desenvolvimento de narrativas.

Lições da evolução do marketing: o que podemos aprender?

A transformação do marketing durante a pandemia foi um cenário de grande relevância que merece destaque. 

Por um longo período, a restrição de sair de casa para fazer compras ou interagir pessoalmente levou a uma maior imersão no mundo virtual, impulsionando as compras por meio de plataformas de e-commerce e exigindo uma adaptação às novas tecnologias.

Destacamos este cenário porque o marketing, essencialmente, trata do enfrentamento dos desafios globais que alteram as expectativas dos clientes. 

Nesse sentido, é fundamental reconhecer a importância de incorporar temas contemporâneos, como sustentabilidade, tecnologia e engajamento com o cliente, os quais se mostraram especialmente relevantes durante o período da pandemia.

Compreender as expectativas e necessidades emergentes dos consumidores é necessário para atender de forma envolvente, estabelecendo uma conexão significativa e proporcionando experiências memoráveis.

Para otimizar a experiência, torna-se essencial adotar abordagens mais interativas e imersivas, tanto nos ambientes físicos quanto nos digitais. Esta direção é necessária para atender às demandas contemporâneas e estabelecer vínculos mais significativos com o cliente.

É fundamental encarar as oportunidades oferecidas pela inteligência artificial sem preconceitos, pois essa tecnologia viabiliza diversos processos que podem aprimorar a vivência do consumidor. Assim também, é necessário estar atento às próximas inovações que podem surgir.

Portanto, é importante alinhar estratégias de forma equilibrada, capacitando as empresas para lidar com as interações junto aos consumidores, introduzindo novas abordagens duradouras e imersas no novo mundo digital. 

Contudo, não se deve negligenciar a conexão emocional, a qual é vital para estabelecer laços mais profundos com o comprador final.

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Por que a análise de dados é essencial para a tomada de decisões?

análise de dados

O mercado está cada vez mais competitivo e para definir os rumos de um negócio, projeto ou equipe é importante fazer escolhas de maneira eficaz com base na análise de dados. Dessa forma, hoje esse processo se torna mais fácil com o uso da  tecnologia que oferece diversos dados que ajudam a definir os próximos passos.

A partir dos dados, os profissionais podem identificar o contexto adequado para fazer previsões e optar pela melhor solução para o problema. Para compreender melhor sobre a importância da análise de dados na tomada de decisão e sobre esse processo, continue a leitura deste artigo.

A ciência de dados

Para extrair valor legítimo dos dados, eles devem ter relevância e precisão para os seus objetivos. Atualmente, com o surgimento de softwares de business intelligence é possível que, mesmo o usuário não tendo conhecimento técnico, ele possa obter dados importantes por meio de dashboards.

Essa ferramenta apresenta gráficos e indicadores de forma visual e intuitiva que auxiliam na tomada de decisão para solucionar problemas.

A partir desse cenário, a ciência de dados evolui cada vez mais. As habilidades e estatísticas da área de tecnologia da informação passam a atender às necessidades corporativas, proporcionando meios para que sejam realizadas análises mais quantitativas do que apenas qualitativas.

Dentre os vários dados que encontram-se nos dias de hoje, é preciso saber filtrar tudo de acordo com os objetivos da empresa. Dessa forma, o processo de mineração de dados, conhecido como Data Mining, permite identificar em meios aos dados informações relevantes para desenvolver estratégias para as empresas.

A inteligência artificial da mineração de dados atua com várias técnicas para análise de dados, sendo que cada uma serve para objetivos diferentes.

Veja quais são as principais técnicas de mineração de dados:

  • redes neurais artificiais;
  • árvores de decisão;
  • definição de problemas.

Quais os tipos de análise de dados?

Atualmente, existem diferentes tipos de análise de dados para ajudar a solucionar diversos problemas que a empresa pode apresentar. Veja a seguir quais são as principais.

Confira quais são os quatro tipos de análise de dados: 

análise de dados


Análise descritiva

Esse tipo de análise de dados é baseado em fatos. Por isso, este tipo de avaliação de dados é realizada tendo em vista os resultados obtidos. Confira a seguir os exemplos desse tipo de análise:  

  • análises de negócio;
  • aplicação de métricas; 
  • avaliação de resultados;
  • relatórios;
  • segmentação e controle de clientes.


Análise preditiva

O modelo preditivo é considerado o mais popular dos tipos de análise de dados. A sua essência está na previsão de cenários futuros baseados na análise de padrões revelados pela base de dados.  

Vale destacar que em uma análise preditiva não é possível prever o que vai acontecer, mas sim, o que deverá acontecer caso determinadas condições se cumprirem.

Análise prescritiva

A análise prescritiva é o próximo passo depois dos resultados da avaliação preditiva. Isso acontece porque uma prescrição é uma orientação a algo que já foi previsto de acontecer. 

Dessa forma, a melhor forma de obter uma análise prescritiva é fazendo projeções e aplicando esforços para obter o melhor resultado ao avaliar as possibilidades.

Como esse tipo de análise de dados muda de forma constante (ela está condicionada a predições e previsões), os modelos analíticos prescritivos têm como base tecnologias como inteligência artificial, algoritmos e machine learning. 

Análise diagnóstica

Esse é o tipo de análise de dados concentrada em algo que já aconteceu. Ela tem o objetivo de encontrar relações de causa e efeito para investigar um acontecimento e contribui para explicar o porquê de algo ter ocorrido.

Como estabelecer este tipo de relação baseado em um acontecimento passado não é algo fácil, o processo deve ser baseado em probabilidades.

Quais as etapas do processo de decisão baseada na análise de dados?



Para assegurar que a tomada de decisão seja realizada de maneira assertiva e ofereça benefícios para o negócio, para o projeto ou para a equipe, é preciso que ela siga um processo estruturado.

Confira as 5 fases que ela deve seguir:

análise de dados

1- Conhecer o problema

Em grande parte dos casos, a tomada de decisão tem o objetivo de ajudar na resolução de um problema ou corrigir um erro. Desse modo, é essencial saber de forma profunda a questão que deve ser solucionada.

Apesar desta fase parecer simples, ela é importante para que a tomada de decisão seja eficaz para o negócio. Afinal de contas, ela vai ajudar nos resultados esperados a partir das ações da equipe da empresa e ao chegar ao fim do processo será possível definir se a decisão foi assertiva ou não. 

2- Coleta de dados

Nesta segunda etapa do processo de tomada de decisão estão presentes a coleta de dados e informações relevantes para que seja possível optar pelo melhor caminho a ser seguido. Inclusive, são eles que fornecerão a base para a tomada de decisão.

A realização de um diagnóstico completo da situação é o principal objetivo nesta fase. Para isso, é necessário que a equipe realize as seguintes ações:

  • Converse com pessoas ligadas ao problema;
  • Utilize ferramentas de coletas de dados na empresa;
  • Revise relatórios desenvolvidos por outros colaboradores, como os analistas de dados;
  • Invista em pesquisas automatizadas, que contribuam para oferecer mais contexto de mercado.

Além desses fatores, dependendo do tipo de problema que precisa ser resolvido, as pesquisas internas podem ajudar na tomada de decisões.

3- Avalie as estratégias

Já que você conseguiu identificar o problema e coletar os dados que validam os pontos levantados, é o momento de analisar as possíveis estratégias que podem ser traçadas.

No decorrer desta fase, é fundamental listar todas as alternativas possíveis para solucionar o problema. Dessa forma, recomenda-se fazer um brainstorm por meio de uma reunião em que todos da equipe podem oferecer sugestões. 

Após esse processo, a previsão é de que a equipe responsável pela tomada de decisão possa ter no mínimo dois caminhos para seguir na hora de solucionar o problema.

4- Escolha a melhor opção

Com todas as opções possíveis dos caminhos que podem ser seguidos para solucionar o problema, chegou o momento de definir qual deles é a melhor escolha. Essa fase é considerada uma das mais importantes para assegurar que ocorra uma boa tomada de decisão.

Para que ela seja realizada da melhor forma possível, recomenda-se fazer uma previsão de todos os cenários futuros. Por isso, avalie o que pode ocorrer caso a equipe siga os caminhos sugeridos e tente saber qual a previsão dos resultados.

A partir disso, avalie se o problema encontrado na primeira fase será realmente resolvido com base nessa ação. Conforme o processo for ocorrendo, o número de ações possíveis será reduzido e isso facilita optar pelo melhor plano de ação.

Baseado na análise de dados recolhidos, a equipe também pode organizar as decisões tendo em vista uma ordem de prioridade.


5- Realização da tomada de decisão

Após avaliar todas as opções possíveis e traçar as previsões futuras baseadas na análise de dados, a equipe pode realizar a tomada de decisão. Nesta fase, devem comunicar a decisão e indicar quais são os seus possíveis resultados.

Mas, atenção! O processo ainda não está finalizado, porque a execução da tomada de decisão deve ser acompanhada de perto, avaliando os resultados reais e o grau de eficiência da solução dos problemas.

Conclusão

Portanto, a coleta e análise de dados são fundamentais no processo de decisão. Baseado nelas, a equipe consegue ter mais informações sobre o contexto do cenário em que a empresa está inserida e do problema que precisa ser resolvido.

Por isso, comece agora a fazer a análise dos dados da sua empresa em busca das melhores soluções.

Até a próxima!

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Por que as marcas fazem rebranding e qual o momento certo?

rebranding

À medida que o mundo dos negócios continua a evoluir em resposta às rápidas mudanças nas preferências e necessidades do consumidor, as empresas enfrentam o desafio constante de permanecerem relevantes e competitivas. 

Para muitas empresas com uma longa história e tradição, essa adaptação ao novo mundo empresarial envolve uma estratégia conhecida como rebranding, que é um processo abrangente que vai além da simples atualização de produtos ou serviços.

Essa é uma tática que engloba a reformulação da identidade visual, nome, cores, mensagens e até mesmo a estratégia principal de marketing, incluindo publicidade e promoção. 

Neste contexto, exploraremos por que o rebranding se tornou uma estratégia fundamental para empresas que buscam se ajustar às novas necessidades do consumidor, sempre entendendo qual é o momento certo de fazer essa transformação. 

Boa leitura!

O que é rebranding?

Rebranding

Rebranding é o processo pelo qual uma empresa ou produto decide revitalizar sua imagem e aparência. Normalmente, essa decisão é resultado de uma análise realizada por uma equipe especializada em marketing, que conclui que essa estratégia trará benefícios tanto para a empresa quanto para seus consumidores. Essa pesquisa se concentra em como a marca será percebida pelo público.

A ideia central por trás dessa estratégia de rebranding é alterar a forma como as pessoas enxergam a empresa ou produto. 

Isso pode envolver a mudança do nome da empresa, do logotipo, da apresentação visual e de outros elementos que desempenham um papel crucial na identificação e reconhecimento por parte do público.

Um exemplo notável disso são as cores, que podem ser ajustadas para inovar, mas mantendo a essência da marca. É importante ressaltar que a cor desempenha um papel fundamental na identidade visual de uma marca e pode ter um impacto significativo na percepção do público. A psicologia das cores pode auxiliar a empresa a estabelecer confiança e familiaridade, despertando as emoções certas.

Como funciona um rebranding?

Como mencionado anteriormente, é essencial realizar uma análise com profissionais especializados em marketing para desenvolver essa estratégia da maneira mais eficaz possível.

Nesse sentido, a equipe responsável deve realizar uma análise minuciosa da situação atual da instituição, definindo claramente os objetivos que precisam ser alcançados por meio dessa abordagem. 

A criação de novos elementos visuais e a implementação de uma comunicação diferenciada requerem uma abordagem centrada no consumidor final, uma vez que não faz sentido realizar um rebranding que não seja direcionado ao público-alvo.

É importante que as empresas considerem cuidadosamente os impactos a curto e longo prazo do rebranding antes de embarcar nessa jornada.

Quando não fazer rebranding?

Quando mencionamos que essa decisão deve ser avaliada pela equipe responsável pelo setor de marketing da empresa, é porque essa ação pode não ser benéfica no momento. O cenário atual da empresa desempenha um papel crucial na decisão de realizar um rebranding. Aqui estão alguns cenários em que a empresa pode optar por evitar o rebranding:

  • Reconhecimento sólido da marca: se a marca já está bem estabelecida no mercado e o público a reconhece facilmente, além de ter uma boa reputação, pode não haver necessidade de rebranding;
  • Rebranding frequente: utilizar essa estratégia repetidamente pode prejudicar a estabilidade da empresa, gerando insegurança entre seu público;
  • Mudanças insignificantes: se as alterações planejadas são pequenas demais para justificar um rebranding completo, pode ser mais eficaz fazer ajustes graduais na marca existente, em vez de realizar uma transformação completa;
  • Restrições financeiras: o rebranding envolve mudanças radicais, como o nome da empresa, o logotipo e a identidade visual. Portanto, é um projeto que demanda tempo e recursos significativos. Se a empresa não dispõe do orçamento necessário ou da equipe adequada para executar um rebranding de alta qualidade, é aconselhável evitar o processo.

Leia também: Branding: dicas para uma gestão de marca inteligente.

Quais são os tipos de rebranding?

Rebranding
  1. Rebranding parcial:

Este é um tipo de estratégia que implica em fazer ajustes moderados na identidade de marca já existente, preservando, contudo, os elementos-chave, especialmente o logotipo principal. Outros elementos visuais da marca são renovados, mas sem uma alteração completa ou abrupta. Neste contexto, o objetivo principal é revitalizar a marca sem perder sua essência original.

  1. Rebranding evolutivo:

Neste cenário, observa-se uma evolução gradual ao longo do tempo na identidade da marca, com mudanças bastante sutis à medida que a marca expande sua presença no mercado.

  1. Rebranding total:

Conforme o próprio nome sugere, essa é uma abordagem radical e abrangente que implica em uma transformação profundamente significativa para a marca, envolvendo mudanças substanciais na identidade visual, no posicionamento de mercado e, em alguns casos, até mesmo no nome da empresa. Dessa forma, uma nova identidade é concebida, representando uma mudança fundamental na corporação.

Como fazer o rebranding de uma marca?

  • Estudo da marca: na presente fase, é essencial conduzir uma análise minuciosa da marca atual. Isso envolve examinar cuidadosamente seu histórico, avaliar o posicionamento que a marca estava mantendo no mercado, identificar seus públicos-alvo e analisar seus concorrentes. Além disso, é fundamental para a equipe identificar quaisquer problemas enfrentados pela empresa e os desafios que ainda persistem, como uma imagem desatualizada ou uma reputação deficiente.
  • Definição de objetivos: os objetivos desempenham um papel fundamental ao direcionar o destino que a marca pretende alcançar. Sem a definição clara desses objetivos, nenhuma ação pode realmente sair do estágio conceitual para a prática. É essencial que esses objetivos sejam nitidamente delineados, pois eles impulsionam o aumento do reconhecimento da marca, a atração de um público diversificado e a resolução de problemas e desafios.
  • Pesquisa de mercado: a pesquisa de mercado desempenha um papel de extrema relevância, pois proporciona aos profissionais insights valiosos sobre as preferências e o comportamento do consumidor. Ter acesso a essa informação é de vital importância para a elaboração de qualquer estratégia de marketing, seja relacionada ao rebranding ou qualquer outra iniciativa.
  • Análise e revisão da marca: durante a fase de revisão, é crucial avaliar elementos como o logotipo, as cores, a tipografia, os slogans, os mascotes e outros, garantindo que a nova identidade seja capaz de refletir de forma fiel os valores, a missão e a personalidade que a marca já possuía.
  • Implementação e comunicação: esta fase é essencial para comunicar a mudança, tanto internamente quanto externamente. A instituição pode empregar diversos meios de comunicação, como jornais, redes sociais e outros canais, a fim de disseminar a nova identidade de marca de maneira eficaz. Vale o investimento em campanhas de comunicação para explicar a mudança aos clientes e ao público em geral.
  • Monitoramento e feedback: o acompanhamento atento do feedback é indispensável, pois permite realizar ajustes com base nas informações recebidas e nas métricas de desempenho.

Rebranding nem sempre é uma necessidade para todas as marcas. Quando considerado, essa análise deve ser conduzida por profissionais competentes, pois requer responsabilidade. 

A decisão pode impactar significativamente a imagem da empresa, podendo resultar em feedbacks positivos ou em uma percepção negativa por parte do público, o que, por sua vez, pode afetar o desempenho e a reputação da marca.

Quando se trata de tomar decisões cruciais para o sucesso da marca, não subestime a importância de contar com parceiros especializados. É aqui que a Lebbe, uma agência full service, se destaca. 

Nós não apenas identificamos minuciosamente o seu público-alvo, mapeamos a jornada de compra e selecionamos os canais mais eficazes, mas também somos mestres em criar um impacto duradouro, deixando uma lembrança forte e impulsionando a mudança de comportamento desejada.

Acreditamos na estratégia de ‘investir menos, porém melhor’. 

Com a Lebbe ao seu lado, você não só economiza recursos preciosos, mas também obtém resultados notáveis. Nossa equipe de profissionais altamente competentes está pronta para trabalhar em estreita colaboração com você, para que sua marca alcance novos patamares de sucesso.

Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos impulsionar o seu negócio.

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Excelência em estratégia digital: Lebbe brilha com prêmio nacional de marketing político

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Quando a estratégia digital encontra a política, os resultados podem ser verdadeiramente surpreendentes. Foi exatamente isso que ocorreu durante a premiação da Agência Lebbe, que deixou uma inovação digital marcante nas eleições brasileiras.

E qual foi o prêmio conquistado? Nada menos que o “Oscar” do marketing político, o Prêmio CAMP, concedido pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político.

O tão almejado prêmio foi recebido com orgulho pelo CEO da Lebbe, Fernando Lebbe, em meio à atmosfera eletrizante do evento Digitalks, realizado em São Paulo, na inesquecível noite de 24 de agosto de 2023.

Qual foi o feito que mereceu tal reconhecimento? A magistral estratégia digital que levou o candidato à reeleição ao governo de Minas, Romeu Zema, ao topo.

O segredo desse êxito reside na fusão de habilidade, criatividade e determinação. Os visionários da Agência Lebbe não apenas pensaram fora da caixa, mas redefiniram os próprios limites da inovação.

Com apenas dois meses de prazo e recursos limitados, eles enfrentaram o desafio monumental de alcançar 16 milhões de eleitores em todo o estado. Essa conquista notável foi resultado de uma estratégia meticulosamente planejada, que incluiu campanhas pagas de alto impacto no YouTube, aliadas a ações estratégicas no Instagram e Facebook.

No entanto, o que realmente fez a diferença foi a habilidade de compreender as nuances de cada região, conectando-se com as pessoas de maneira pessoal e autêntica. Foi uma sinfonia de pesquisa, criatividade e dedicação que deu vida à campanha e a transformou em um fenômeno digital.

Fernando Lebbe, o maestro por trás desse sucesso, enfatizou a importância de uma abordagem abrangente para o marketing. Para ele, uma campanha eleitoral não se restringe ao mundo digital; é um esforço que engloba todas as facetas da vida política, desde as ruas até o universo online. Foi essa abordagem holística que pavimentou o caminho para a reeleição do governador.

Assim, enquanto os holofotes iluminavam o palco, a Agência Lebbe provou que, na política, a criatividade pode ser a chave para o sucesso. Eles não apenas conquistaram um prêmio, mas também deixaram uma marca indelével na história política brasileira, demonstrando que quando se trata de marketing político, o céu é o limite.

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