Do Diagnóstico à Ação: Implementando o Lebbe Growth
Você fez o diagnóstico. Sabe onde estão os gaps. Agora precisa transformar análise em plano. E para isso, é preciso entender como Marca, Relacionamento e Vendas se conectam. ARTIGO 11 | SEMANA 11 | TRIMESTRE 1 — APLICAÇÕES PRÁTICAS Do Diagnóstico à Ação: Implementando o Lebbe Growth Você fez o diagnóstico. Sabe onde estão os […]
Diagnóstico de Maturidade de Marketing: as perguntas que revelam a saúde real da sua operação
Antes de investir mais, você precisa saber onde está. Este checklist mostra o que está funcionando e o que está drenando seus resultados. Você já chegou a uma empresa e sentiu que o marketing estava acontecendo, mas ninguém sabia bem para quê? Campanhas rodando. Agência contratada. Redes sociais ativas. Os números não fechavam. As áreas […]
Vendas B2B travadas? O problema não é só seu vendedor
Como aplicar a Mandala Lebbe em vendas complexas – de SaaS a franquias, de indústria a serviços especializados Fiz um curso na ESPM sobre Vendas Complexas B2B com Gilberto Cavicchioli. Passei anos trabalhando marketing para SaaS. Estruturei processos de inbound marketing para captar lead frio e aquecer até conversão. Ajudei redes a venderem franquias – […]
O tripé que sustenta marcas que crescem (e que a maioria ignora)
Como Presence, Attack e Disruption trabalham juntas para fazer seu marketing girar de verdade Nos artigos anteriores, construímos a base. Branding no centro, definindo quem você é. BEE traduzindo isso em emoção. Life estruturando a representação institucional de tudo isso. Agora, com essa base sólida, entra a parte que faz o marketing girar. As três […]
Fundação rachada: por que marcas fortes colapsam na execução
Quando branding e BEE estão perfeitos no papel, mas tudo desmorona no dia a dia – o problema invisível que destrói 70% das estratégias Vou te contar uma cena que presenciei dezenas de vezes. Sala de reunião. Apresentação final de branding. Posicionamento claro, BEE (Brand Emotional Essense – leia o artigo anterior) emocionante, estratégia impecável. […]
Sua marca faz as pessoas sentirem algo? Conheça o BEE (Brand Emotional Essence)
Como transformar posicionamento estratégico em conexão emocional que as pessoas nunca esquecem Nos artigos anteriores, mostrei que branding é decisão estratégica. É racional. É o território mental claro que você quer ocupar, construído através de escolhas conscientes e consistentes sobre o que sua marca representa. Mas aqui está a verdade: ninguém se apaixona por estratégia. […]
Branding não é Logo: a confusão que custa milhões
Desmistificando o conceito mais mal compreendido do marketing – e mostrando por que essa confusão drena recursos sem construir valor “Precisamos fazer um branding.” Ouço essa frase pelo menos uma vez por mês. E em 90% das vezes, o que a pessoa realmente quer dizer é: “precisamos de um logo novo” ou “precisamos atualizar nossa […]
As seis camadas do Marketing Integrado: O Framework que transforma caos em sistema
Apresentando a Mandala Lebbe: a metodologia que nasceu de observar padrões em milhares de diagnósticos ao longo de 23 anos Nos três artigos anteriores, falamos sobre fragmentação, posicionamento e o mito da campanha salvadora. Mostrei os problemas, os sintomas, os custos. Agora preciso mostrar como penso sobre isso de forma estruturada. Não vou prometer solução […]
O mito da campanha salvadora: porque 2026 exige mais estratégia do que nunca
Em um ano de Copa do Mundo, eleições e calendário generoso de feriados, a diferença entre marcas que prosperam e as que apenas sobrevivem está na paciência estratégica Estamos a poucos dias de virar a página do calendário. E com ela, vem aquela sensação familiar: “2026 será diferente. Agora vai!” Para gestores de marketing, essa […]
Posicionamento em tempos de saturação: quando o líder esquece quem é.
O caso Havaianas e a lição esquecida sobre território de marca: por que líderes não podem escolher lados Na última semana, assistimos a um dos casos mais emblemáticos – e evitáveis – de crise de posicionamento dos últimos anos. As Havaianas, marca que construiu império sobre a premissa “Todo Mundo Usa”, conseguiu a proeza de […]
