Branding não é Logo: a confusão que custa milhões
Desmistificando o conceito mais mal compreendido do marketing – e mostrando por que essa confusão drena recursos sem construir valor “Precisamos fazer um branding.” Ouço essa frase pelo menos uma vez por mês. E em 90% das vezes, o que a pessoa realmente quer dizer é: “precisamos de um logo novo” ou “precisamos atualizar nossa […]
As seis camadas do Marketing Integrado: O Framework que transforma caos em sistema
Apresentando a Mandala Lebbe: a metodologia que nasceu de observar padrões em milhares de diagnósticos ao longo de 23 anos Nos três artigos anteriores, falamos sobre fragmentação, posicionamento e o mito da campanha salvadora. Mostrei os problemas, os sintomas, os custos. Agora preciso mostrar como penso sobre isso de forma estruturada. Não vou prometer solução […]
O mito da campanha salvadora: porque 2026 exige mais estratégia do que nunca
Em um ano de Copa do Mundo, eleições e calendário generoso de feriados, a diferença entre marcas que prosperam e as que apenas sobrevivem está na paciência estratégica Estamos a poucos dias de virar a página do calendário. E com ela, vem aquela sensação familiar: “2026 será diferente. Agora vai!” Para gestores de marketing, essa […]
Posicionamento em tempos de saturação: quando o líder esquece quem é.
O caso Havaianas e a lição esquecida sobre território de marca: por que líderes não podem escolher lados Na última semana, assistimos a um dos casos mais emblemáticos – e evitáveis – de crise de posicionamento dos últimos anos. As Havaianas, marca que construiu império sobre a premissa “Todo Mundo Usa”, conseguiu a proeza de […]
A Falência do Marketing Fragmentado: porque 90% das empresas erram na Estratégia
Após 23 anos trabalhando com mais de 2.000 empresas, identifico o erro que custa milhões e impede crescimento sustentável. Hoje, 17 de dezembro de 2025, faço 42 anos de vida e 18 anos de abertura do meu primeiro CNPJ, minha primeira agência, a CYB Comunicação. A primeira coisa que penso é que, a cada dia, […]
